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ジュレップはテレビ広告キャンペーンでブランドイメージの向上を目指す

ジュレップはテレビ広告キャンペーンでブランドイメージの向上を目指す

ジョン・クック

パークジュレップ
ジュレップネイルサロンのジェーン・パーク

ZillowもZulilyも、そしてシアトルに拠点を置くオンライン化粧品会社Julepも、本日より放送開始となる新たなテレビ広告キャンペーンでこの流れに加わります。

現時点では、ジュレップはテレビ広告への投資額が6桁台前半と控えめな水準にとどまっている。しかし、今年初めにアンドリーセン・ホロウィッツ、マベロンなどから1500万ドルのベンチャー資金を調達したCEOのジェーン・パーク氏は、テレビ広告を通じて同社のプレゼンスを拡大する絶好の機会があると述べた。

ジュレップネイル「Zulily、Zillow、Fab、そして最近ではAirBnBといったオンライン企業が、新規消費者へのリーチを目指してテレビ広告を展開する傾向が見られます。特に、テレビ視聴者の62%が同時にパソコンやノートパソコンを使用していることを考えると、その傾向は顕著です」と、オンラインと実店舗の両方で事業を展開するパーク氏は述べた。「私たちは、オンラインエンゲージメントを促進するために『昔ながらのメディア』を活用することに強みを持っています。消費者は、次にショッピングモールやスーパーマーケットに行くまで待つことなく、すぐに反応できるのです。」

また、Zillow で大規模なマーケティング活動を展開している Spencer Rascoff 氏が Julep の取締役に就任していることも見逃せません。(Zulily も同様です)

パク氏はGeekWireに対し、テレビ広告キャンペーンが成長を加速させると期待していると語った。ジュレップはすでに急成長を遂げており、2013年上半期の売上高は4倍に増加した。

「私たちのソーシャルイノベーションモデルは市場で大きな支持を得ています」とパーク氏は語る。同氏の会社は今年、ジュレップブランドの化粧品、マニキュア、スキンケア製品を101種類発売した。 

JulepはクリエイティブエージェンシーWorld Famousと共同で新しいキャンペーンを展開しました。詳細は以下をご覧ください。同社初の広告をご覧ください。