アマゾンはAmazon Go GroceryをAmazon Freshにリブランドし、マイクロソフト本社近くのシアトル地域の店舗を閉鎖
テイラー・ソパー著
GeekWireの取材によると、 AmazonはAmazon Go Groceryのブランド名を「Amazon Fresh」に変更し、ワシントン州レドモンド（マイクロソフト本社近く）にあるAmazon Go Grocery店舗を閉店する。シアトルのキャピトルヒル地区にあるもう1店舗のAmazon Go Groceryは営業を継続し、「Amazon Fresh」という名称で営業する予定だ。
これが重要な理由: Amazon は、Amazon Go、Amazon Go Grocery、Amazon Fresh 食料品店、Amazon Fresh 配達、Whole Foods 配達、Prime Now 配達など、さまざまな新しい食料品のオプションを追跡することを少しわかりにくくしました。これにより、提供されるサービスの範囲が少し簡素化されます。
Amazon Go Groceryは、レジなしコンビニエンスストアAmazon Goの大型版として2020年2月にオープンしました。レドモンド店は9月にオープンし、新たに温かい食品コーナーが設けられました。
一方、アマゾンは、スマートカートとAmazon Echoデバイスを備えたフルサイズのAmazonフレッシュ食料品店を展開しており、買い物客の通路移動を支援しています。同社は来月、レドモンドのAmazon Go Grocery店舗の従業員を、ワシントン州ベルビューのファクトリア地区にオープンする新しいAmazonフレッシュ店舗に異動させる予定です。この店舗は、シアトル地域に2店舗あるAmazonフレッシュ店舗のうちの1つです。
Amazon Go Groceryのコンセプトは、Amazon Goよりも規模が大きく、レジなしのテクノロジーを導入することで、今後も存続するでしょう。キャピトルヒル店はブランドイメージを一新し、Amazon Freshの小型版と位置付けられています。大型のAmazon Fresh店舗にはレジなしテクノロジーは導入されておらず、従来型のレジが引き続き採用されています。
今後の展開は？ AmazonはAmazonフレッシュの食料品店の展開を拡大しており、Amazon Goの店舗も引き続きオープンしています。シアトル地域でオープン予定のもう1店舗は、セントラル・ディストリクトのジャクソン・ストリートにオープン予定です。また、バラードにあるニュー・シーズンズ・マーケットの跡地にもう1店舗オープンする可能性があります。
