さらなるビジネス拡大を目指して、ローバーの「Walk It Out」広告キャンペーンは幸せなペットと人を結びつける
カート・シュロッサー著
https://www.youtube.com/watch?v=umlfvg29Rzc
ペットシッターとドッグウォーカーのネットワークであるRoverは、人と動物の完璧な組み合わせを見つけることに尽力しています。シアトルを拠点とするこのスタートアップの新しい広告キャンペーンは、あらゆるサイズの人とペットの喜びを通して、その使命を表現しています。
「Walk It Out（歩いて出よう）」と題されたこのキャンペーンでは、DJ Unkによる同名の曲に合わせて60秒の動画（上記）が制作されています。ローバーのウエストポーチなどスタイリッシュな装いで犬の散歩をする人たちが、まるで自分の装いに合わせた犬たちを連れて、通りを闊歩しています。
この広告は今月初めにテレビとソーシャルメディアで放映開始されました。ニューヨーク市コロンバスサークル駅には、バックライト付きのポスター、看板、改札口が設置されています。
「飼い主は、散歩が犬の健康と幸福にとって重要であることを知っています」と、Roverのマーケティング担当副社長、ハレ・ハッチソン氏はニュースリリースで述べています。「最近の調査では、飼い主の大多数が散歩を愛犬への愛情の表れと考えている一方で、57%が毎週の散歩を欠席していることがわかりました。Roverは、飼い主の生活が忙しく、信頼できるドッグウォーカーが必要になる場合もあることを理解しています。No.1ペットシッター＆ドッグウォーキングアプリであるRoverを使えば、飼い主は愛犬の世話をしてくれる最適なパートナーを見つけることができます。」
このキャンペーンは、1年前にローバー社と提携を開始した代理店ペレイラ・オデル社によって制作されました。同社は過去にも犬の散歩に関する地域限定キャンペーンを実施してきましたが、「Walk It Out」は、近年急成長を遂げている犬の散歩サービスに特化した初の全国テレビキャンペーンとなります。
ローバー社によると、2017年には、同社の犬の散歩サービス事業は、上位20都市圏のほとんどで事業全体を大幅に上回り、事業全体の収益は2016年から2倍以上に伸びた。また、オンデマンドの散歩と犬の世話を提供する別のスタートアップ企業であるワグが今年初めに3億ドルを調達するなど、競争も激しい。
2011年に設立されたRoverは、全米最大のペットサービスマーケットプレイスを運営し、全米数千都市で20万人以上の資格を持つシッターと13万人以上のドッグウォーカーをマッチングしています。同社は昨年夏、過去最大の投資ラウンドとなる6,500万ドルを調達しました。
