ライブミュージック、ビッグディール、そして「Just Chatting」の台頭：パンデミックによりTwitchはゲームの枠を超えた存在に

休暇のキャンセルや都市の閉鎖により、ライブストリーミングプラットフォームの視聴者数は不均一ながらも劇的に増加しました。Twitchでは多くの人気ゲームの視聴者数が大幅に減少しましたが、ライブチャット、アート、音楽、その他のクリエイティブな取り組みといった他の番組は、知名度と人気がともに上昇しました。

これらは、テルアビブに拠点を置くストリーマーサービスプロバイダーStreamElementsが分析プラットフォームArsenal.ggのデータに基づいて発表した、2020年7月の「State of the Stream（ストリーミングの現状）」レポートの重要なポイントの一部です。2020年のCOVID-19パンデミックの間、ストリーミング市場は全体的な人気が大きく上昇しました。ソーシャルディスタンスが求められる中で、家庭での視聴者はより多くの人間との接触を求めてライブストリーミングコンテンツに目を向けましたが、7月の数字にはさらに驚くべき点がいくつかありました。

Mixer後の世界では、Facebook GamingとAmazon傘下のTwitchはともに新たな高みへと躍進しました。Twitchは4月の視聴者数の急増を機に、総視聴者時間を15億時間以上に伸ばしました。これは前年同期比67%増です。Facebook Gamingの視聴者時間は、同時期に1億900万時間から3億4500万時間へと急増しました。Twitchは依然としてこの分野で圧倒的なリーダーですが、Facebookも市場シェアを確固たるものにしており、その勢いは留まるところを知りません。

注目すべきは、Mixerが突然閉鎖された後、プラットフォームを失っていた数人のストリーマーが新たな場所を見つけた後のことだ。マイケル・“Shroud”・グレゼシエクは数週間前にTwitchと独占契約を結び、元のプラットフォームに戻った。これはMixerの元大物ストリーマーの間で一般的な傾向のようだが、注目すべき例外はコリー・“Gothalion”・マイケルで、彼は6月にFacebook Gamingとの契約に切り替えた。もう1つの注目を集めた契約はラッパーのロジックによるもので、彼は7月に音楽業界から引退し、父親になること、家族、そしてそうそう、Twitchで配信するための7桁と報じられている独占契約に集中することを選んだ。執筆時点では、彼は主にコール オブ デューティをプレイしているようだ。

ビデオゲーム系コンテンツは依然としてライブ配信コンテンツの大きな牽引役ですが、Twitchの人気ゲームの多くは、6月から7月にかけて視聴者数が大幅に減少しました。リーグ・オブ・レジェンド、フォートナイト、グランド・セフト・オートV、コールオブ デューティ モダン・ウォーフェアの視聴者数はいずれも減少し、Valve Softwareのカウンターストライクは視聴時間が7,200万時間から3,800万時間へと47%減少しました。

しかし、 Minecraft は大幅な増加を見せ、Blizzard のWorld of Warcraftも同様の増加を見せました。後者は、人気のあるコミュニティ ストリーマーが、近々登場する新拡張版 Shadowlands のベータ テスト サーバーにアクセスできること、および Ahn'Qiraj の昆虫の大群との戦いを再び導入する World of Warcraft Classic のメジャー アップデートに起因している可能性があります。

ただし、これは7月のレポートであることを強調しておく必要があります。8月は、最大60人のプレイヤーが同時にプレイできる、ミニゲーム満載のバトルロイヤルゲーム「Fall Guys: Ultimate Knockout」が8月4日にPS4とPCで発売されたおかげで、ゲームストリーミングにとって大きな月となりました。この種のゲームは伝統的にストリーミング市場で大きな人気を博しており、例えばNinjaはFortniteのバトルロイヤルモードで多くの視聴者を獲得しました。そして「Fall Guys」も例外ではなく、Timothy “TimTheTateman” Betarをはじめとする多くの大物ストリーマーがここ数週間でこのゲームに群がっています。この成功は、8月のデータが発表される際に、異なる状況を生み出すのに役立つ可能性があります。

しかし、Twitchのコンテンツカテゴリーの中で総合優勝を果たしたのは、「Just Chatting」です。これは、率直な会話から台本なしのリアリティ番組まで、あらゆるコンテンツの総称です。7月の視聴者数は6%増の1億7,600万時間に達しました。これは、「Just Chatting」コンテンツの着実な成長の継続であり、2019年12月に「わずか」8,000万時間でTwitchチャートのトップに君臨し始め、そのリードを確固たるものにしています。

7月の人気ストリーマーは、2020年に初めて1位を獲得したFelix “xQcOW” Lengyelでした。人気が大きく上昇したのは、アジアとラテンアメリカの視聴者に人気のあるGarena Free Fireというモバイルゲームに焦点を当てているブラジルのストリーマーで、8位のBruno “NOBRU” Goesと、ライブ配信イベントAngelcamp 2020でチャートを駆け上がり、その月の2位を奪ったドイツのストリーマー、Jens “TheRealKnossi” Knossallaです。どういうわけか、Knossallaはプロが制作した釣り旅行/リアリティショーのために、ヨーロッパのストリーマーの集団を森に引きずり込むことに成功しましたが、それはホラー映画のセットアップではありませんでした。

Twitchは通常の業務に加え、7月には提供コンテンツの多様化に向けていくつかの大きな動きを見せました。音楽と舞台芸術カテゴリーは緩やかながらも着実に成長しており、2020年5月には過去最高を記録しました。7月の視聴時間は1,760万時間に達し、2019年7月比で387%増加しました。また、数名の有名アーティストがプラットフォームに参画しました。

人気ラップメタルバンド、リンキン・パークのマイク・シノダは、パンデミックの間中、自身の創作活動、作曲、アート制作のライブ配信を主に行ってきた後、7月にTwitchのパートナーになった。7月10日、シノダはTwitchのファンの「協力を得て」 2枚目のソロアルバム『 Dropped Frames, Vol. 1』をリリースした。

最後に、アート カテゴリは 2018 年から Twitch で運営されており、2020 年を通じて着実に成長しています。

この売上の大部分は、ボブ・ロスのチャンネルによるものです。このチャンネルは、ロスの旧番組「The Joy of Painting」を広告付きでマラソン形式で配信しています。Twitchユーザーは7月中にボブ・ロスの番組を75万3000時間視聴しました。時には、小さな木々の前でゆったりとくつろぐのも必要ですよね。これは、次に人気の高いアートチャンネル6つを合わせたよりも長い時間です。

次に人気だったチャンネルは、同じくフォートナイトをプレイするスペイン語圏のアーティスト、Darkar Companyのチャンネルで、視聴時間はわずか26万4000時間でした。それでも、アートカテゴリーのTwitch視聴者全体におけるシェアは、7月に350万時間から650万時間へとほぼ倍増しました。

前述の「Fall Guys」は8月のストリーミング視聴時間を大きく牽引する可能性が高いが、TwitchとFacebookの急成長の要因の多くはCOVID-19パンデミックに遡るようだ。夏の間ずっと誰もが外出を控え、映画館は閉鎖され、テレビは再放送となり、プロスポーツさえもしばらく中断された。

ライブストリーミングは、今年初めに明らかにそうであったように、その隙間に飛び込んだだけだと結論付けるのは簡単ですが、視聴者数は現時点で十分に高く、パンデミック以前の水準に戻ることは想像しにくいです。ストリーマーが多くのビデオゲームのマーケティングキャンペーンの主要なスポークスマンとなり、ニコロデオンのようなメディア企業がケーブルテレビではなくTwitchで独占コンテンツを配信することを選択しているなど、ストリーミング市場全体にとって、今は奇妙で予測不可能な時代となっています。