マイクロソフトとパブリシス、データ駆動型広告ターゲティングでクラウド提携

トッド・ビショップ著2017年3月22日午後2時12分2017年3月22日午後2時12分

パブリシス・グループはマイクロソフトとの提携を拡大し、広告会社のCosmos AIマーケティング技術をこのテクノロジー大手のAzureクラウドプラットフォームおよびCortana Intelligence Suiteと組み合わせることで、大企業が顧客をより深く理解し、顧客にアプローチできるよう支援することを目指している。

本日発表されたこの提携は、人工知能（AI）と顧客行動データを活用し、メールメッセージやデジタルディスプレイ広告のターゲティングを行うことを目指しています。パブリシス傘下のデジタルエージェンシー、SapientRazorfishが提供するCosmos AIも、MicrosoftのAzure Marketplaceを通じて企業に提供される予定です。

マイクロソフトのデータグループ担当コーポレートバイスプレジデント、ジョセフ・シロシュ氏は、提携を発表するニュースリリースで、「私たちは協力して人工知能の力を活用し、ブランドが新しい顧客体験を創造し、デジタル業務を変革できるよう支援したい」と述べた。

ウォール・ストリート・ジャーナルは、これは代理店クライアントからのライセンス料収入の増加により、「コスモスとアジュールにアクセスできるようになった同社と他のパブリシス傘下企業にとって、利益を生む可能性のある取り組み」であると報じている。

マイクロソフトはパブリシスおよびレイザーフィッシュと長い歴史があり、2009年にはこのデジタルエージェンシーを広告会社パブリシスに5億3000万ドルで売却している。レイザーフィッシュは、2007年にシアトルに拠点を置く広告テクノロジー企業アクワンティブを63億ドルで買収した際にマイクロソフトに加わった。