調査：トップブランドの54%がInstagramで活動
テイラー・ソパー著
シアトルを拠点とするソーシャルメディア分析スタートアップ企業 Simply Measured の調査によると、企業が Instagram を利用していないなら、間違いなく時代遅れになっていることが明らかになっています。
Interbandの調査対象上位100ブランドのうち、54%がFacebook傘下の写真共有アプリ「Instagram」を利用しており、これは前四半期から35%の増加となっています。調査によると、Instagramはブランド全体の普及率では依然として他の4大プラットフォーム（Facebook、Twitter、Pinterest、Google+）に後れを取っていますが、過去3ヶ月間ではInstagramがはるかに高い成長率を維持しています。
このレポートでは、Instagramの50%以上の導入率は「印象的」であると評価されています。これは、同アプリがモバイルベースであり、ブランドマネージャー向けの管理機能を備えていないためです。もう一つ興味深い点は、Facebookによる買収の影響です。Instagramは最近、ユーザーがInstagramでいいね！した内容をFacebookのタイムラインに自動的に追加できるようになりました。
「ブランドはこれを活用している」と調査は述べている。「ブランドがInstagramに投稿した写真の90%以上がFacebookにも投稿されており、消費者はInstagramとFacebookの両方でネイティブに交流できるようになっている。ブランドはTwitterにも積極的にクロスポストしており、ブランド写真の60%がツイートされている。こうしたクロスチャネル共有により、Instagramは強力なコンテンツ公開プラットフォームであると同時に、非常に魅力的なソーシャルネットワークとなっている。」
SimplyMeasured CEO Adam Schoenfeldによるその他の分析:
- 全体的な利用率は前四半期も上昇しています。インターブランド100社のうち、週に1枚以上の写真を投稿する企業は34%で、前四半期の26%から増加しています。ブランド各社はソーシャルメディアマーケティングの重要な要素として、積極的に活用し始めています。
- ソーシャルメディアの導入が進む中、後発のブランドは後れを取るリスクがあります。まだ初期段階であり、インターブランド100社のうち10万人以上のフォロワーを抱えているのはわずか8社ですが、これらのブランドはいずれも四半期ごとに目立った増加（平均約48%）を見せています。次の四半期には、リーダー企業が100万人のフォロワー数を超えると予想されます。出遅れているブランドは注意が必要です。導入する頃には、業界リーダーとの差は大きく開いている可能性があります。
つまり、メッセージは明確です。Instagramは10ヶ月でユーザー数が1,500万人から1億人にまで増加しており、今後もすぐに消えることはありません。トップブランドによるInstagramの活用方法や、どのような成果が得られているかなど、詳細は同社のウェブサイトをご覧ください。
