スプリントの最新広告戦略：ミズーリ州女性の100歳の誕生日を祝う
ジョン・クック著
スプリントはベライゾンとAT&Tとの熾烈な争いを繰り広げており、AT&TによるTモバイルの390億ドルでの買収計画により、状況はさらに厳しくなっています。スプリントの秘密兵器？それは、今年100歳を迎えるミズーリ州在住のベアトリス・ヘンソンさんです。本日開始された新しい広告キャンペーンの一環として、スプリントは「Random Acts of Togetherness ™（ランダム・アクト・オブ・トゥゲザーネスTM ）」と名付けたキャンペーンの一環として、顧客に彼女に誕生日をお祝いするために連絡を取るよう呼びかけています。
スプリントは自社のウェブサイトでお祝いメッセージを追跡しており、ベアトリスがメッセージに返信できるよう支援するとしている。それは大変な仕事になるかもしれない。
彼女はすでに800件以上の電話、1,400件以上のテキストメッセージ、500件以上の電子メールを受け取っている。
Veatrice を取り上げるのは賢いアイデアであり、CEO の Dan Hesse が「スロットリング」について語るのを聞くよりも魅力的かもしれないことは認めざるを得ない。(キャンペーンのメインメッセージは、上限を設けている競合他社に対し、Sprint Nextel は自社のネットワーク上でデータ通信量無制限を提供しているという点である)。
こちらは「みんなで一緒に。さあ」というキャッチフレーズを軸にした最初のコマーシャルの一つです。今夜からテレビで放映が始まり、オンライン、ソーシャルメディア、印刷媒体を通じた幅広いマーケティング活動が展開されます。
スプリントはモバイル事業において、カークランドに拠点を置くクリアワイヤの株式保有をどう進めていくかなど、いくつかの課題を抱えている。米国第3位の携帯電話事業者であるスプリントは、米国で5,000万人の顧客を誇っている。
同社は、Veatrice だけでなく他の広告でも、無制限データというアイデアを強く訴えている。
HTC EVO Shiftの広告の一つに、「テキスト、ウェブ、通話が使い放題。超過料金も計測料金もなし、心配無用」というメッセージが書かれている。
[FierceWireless経由]
