クリックベイトは消え去る：Facebookがニュースフィードのアルゴリズムを変更し、「いいね！」に値する投稿以外のものも表示する
ジェームズ・リズリー著
クリックベイトは誰も好まないのに、オンラインでは驚くほど効果を発揮します。クリックさせるのに十分な情報量しかない見出しは、ソーシャルメディアで非常に人気を博し、 The Onionには専用のパロディサイトまであります。しかし、Facebookはニュースフィードのアルゴリズムをアップデートし、クリックベイトを撲滅するかもしれません。
ソーシャルメディア大手のFacebookは本日、ユーザーが閲覧するコンテンツに関する調査に基づき、ニュースフィードを変更すると発表しました。フィード品質パネルの調査によると、いいね！、シェア、コメント、クリックされた記事だけが好調なわけではないことが分かりました。中には、何の反応もなく楽しんでいる投稿もあったのです。
Facebookは本日から、ユーザーがニュースフィードのトップに何を見たいのかに基づいて投稿を評価するようになります。そのプロセスは完全には明確ではありません。昨年から追跡を開始した指標である、ユーザーが投稿を閲覧する時間を使用するか、ユーザーが投稿する内容に含まれるキーワードに基づいて、そのユーザーが何に興味を持っているかを判断する可能性があります。
ソーシャルネットワークは、いいね、シェア、コメント、クリックを引き続き考慮しますが、この新しい要素も追加し、直接的な反応はないかもしれませんが、Facebook の環境を改善することを期待して投稿を表示します。
このニュースは消費者にとっては素晴らしいものですが、Facebook ページを持つメディア サイトやその他のグループにとっては、それほど喜ばしいニュースではないかもしれません。
Facebookのソフトウェアエンジニアであるチェン・チャン氏とシ・チェン氏はブログ投稿で、「今回のアップデートは、大半のページのリーチや参照トラフィックに大きな影響を与えることはないはずです」と述べています。「記事のクリック率が、ニュースフィードのトップ付近に記事を表示したいというユーザーの要望と一致しない場合、ページの参照トラフィックが若干減少する可能性があります。」
張氏と陳氏は特にクリックベイトを非難し、「ページは、ユーザーにアクション（大量のクリックを促すなど）を促すようなことは避けるべきです。なぜなら、そのような行為は指標の一時的な急上昇を引き起こすだけで、時間の経過とともにフィードのランキングによってバランスが取れる可能性があるからです」と述べた。
Facebookは企業がクリック獲得のために利用するツールの一つを廃止する一方で、最近、パブリッシャーがFacebook上の投稿を絞り込んでターゲティングできるオーディエンス最適化ツールを追加しました。そのため、クリックベイトを目にする人は減っているかもしれませんが、特定のニッチな興味を持つユーザーは、友人とは全く異なる投稿を目にしている可能性があります。
