モバイルマーケティングのスタートアップ企業Tuneが組織再編の一環として人員削減、主要幹部が退社
テイラー・ソパー著
シアトルを拠点とするTuneは、リソースの移行を続けており、さらなる変化を遂げている。
モバイルマーケティングのスタートアップ企業であるTuneは、先月、市場開拓戦略の効率化を図るため11人を解雇したと、最高商務責任者のライアン・ブーマ氏は述べた。ブーマ氏によると、これは単なるレイオフではなく、「事業の前進に向けて最適化するための組織再編」だという。
今回の人員削減は、昨年9月に30人の人員削減を行った一連のレイオフに続くものです。同社は最新の従業員数を公表していませんが、9月時点では320人であると報告していました。現在、14のポジションが空いています。
経営幹部も最近退社した。2014年に自身のスタートアップ企業MobileDevHQを買収した後に同社に入社したイアン・セファーマン氏は、デトロイトで新たなスタートアップを立ち上げるため、今月退社した。同じくMobileDevHQの元社員で、最近までTuneのプロダクトディレクターを務めていたパトリック・ヘイグ氏も、今月退社した。
元シニアマーケティングリーダーのジョナ・カイ・ハンコック氏は先月、シアトルのAIスタートアップ企業アルゴリズミアに入社した。Tuneの元マーケティング担当副社長ジェニファー・ウォン氏は1月にシアトルのトラック輸送スタートアップ企業コンボイに移籍した。
Tuneは、モバイルマーケター、アプリ開発者、広告代理店など、業界の多くの企業向けに、アプリのダウンロード数と利用状況を追跡・分析するテクノロジーを開発しています。Staples、The New York Times、OpenTableといった顧客企業が、ユーザーのアプリ内での行動を把握できるよう支援しています。水曜日には、Appleとの提携を発表し、ユーザーがアプリを再インストールする方法に関する新たなデータを公開しました。
GeekWire 200で15位にランクされているTuneは、損益を立て直すために一部実行された9月の人員削減以来、収益性を回復した。
先週施行された欧州の新しいデータプライバシー法であるGDPRが同社の事業に及ぼす潜在的な影響について、Tuneはこれを有利に捉えています。同社は過去6ヶ月間、顧客と協力して変更への準備を進めてきました。同社のプライバシー保護に関する取り組みの詳細は、こちらをご覧ください。
「ブランド調査を行うと、信頼はTuneと同義語であることが分かります」と、1年前にTuneに入社したブマ氏は語る。「私たちにとって、GDPRはまさに信頼の象徴です。私たちは顧客のデータを適切に管理し、適切なポリシーと手順に従っています。ですから、私たちにとってGDPRは非常に重要ですが、それほど新しいものではありません。」
フェイスブックの最近のデータプライバシースキャンダルの影響について尋ねられると、ブーマ氏は「ビジネス自体には影響はない」と答えたが、大手多国籍ブランドがどのような種類のデータを収集し、保管すべきかを再考し始めていることに気づいているという。
Tuneは昨年、Facebookがディープリンクに関する広告ポリシーを小規模に変更したことで問題に直面しました。2014年にFacebookとの論争が起こり、ソーシャルメディアサイト上の広告について顧客に伝えられる情報がやや制限されたため、Tuneはディープリンクを利用して顧客へのデータ提供を行っていました。Facebookは8月、企業が測定や追跡目的でディープリンクを使用することを禁止すると発表しました。
Tuneは、ルーカス・ブラウンとリー・ブラウンの双子の兄弟によって2009年にHasOffersという社名で設立され、現在も両名が経営に携わっています。同社は2014年にTuneにブランド名を変更しました。
これまでの資金調達総額は3,640万ドルです。Tuneの直近の投資ラウンドは2015年1月で、Icon Venturesがリードする2,700万ドルを調達しました。また、1月には5件目の買収を実施し、マーケティングオートメーションのスタートアップ企業Optimobを買収しました。
