この代理店がいかにしてマイクロソフトの「90年代の子供たち」IE広告のバイラル制作を支援したか
テイラー・ソパー著
1 月に、マイクロソフトは、オレゴン トレイル、ハングリー ハングリー ヒッポ、スーパー ソーカーズなど、90 年代の子供たちが育ったあらゆるものをフィーチャーした Internet Explorer の壮大な広告を発表しました。これは、Google Chrome や Mozilla Firefox に乗り換える前に多くの人が行ったように、再び Internet Explorer を使用するよう人々を説得することを目的としています。
この広告は大成功を収め、5日間で700万回再生されました。初公開から3ヶ月が経過した現在、再生回数は2,800万回に達し、Webby Awardのベストオンラインコマーシャルにノミネートされました。ちなみに、Webby Awardは今年、MicrosoftのInternet Explorerチームの協力を得て、受賞ページに洗練された新しいインターフェースを導入しました。
カリフォルニア州ニューポートビーチに拠点を置くクリエイティブ エージェンシー、Column Five Media は、Microsoft とどのように協力してプロジェクトを組み立てたかを舞台裏で詳しく説明したブログ記事を執筆しました。
同社は、まだ誰も「90 年代のノスタルジアを真に活用していない」ことに気付き、IE が最適な選択肢であると考えました。
代理店は、この広告が IE ブランドにどのように貢献したかを次のように述べている。
Internet Explorerでは、Y世代のブラウザに対するイメージを変えたいと考えました。動画では、懐かしい思い出を辿るような、会話的で親しみやすい雰囲気を作りたいと考えました。視聴者に「もしかしたら、Internet Explorerは私が思っていた以上に身近な存在なのかもしれない。新しいブラウザは私の期待を超えてくれるかもしれない」と思ってもらいたかったのです。
視聴者の方々にInternet Explorerを再発見していただくために、このサイトに足を運んでいただくことはもちろん大切にしていました。たとえそうでなかったとしても、動画を共有することで、Internet Explorerと深く結びついたストーリーを共有していただけたのです。そのストーリーは、その日のうちに誰もがブラウザを切り替えるきっかけにはならないかもしれませんが、世代を超えて人々の心に深く刻まれ、深く刻まれるでしょう。このストーリーはこれまでに2,700万回以上も語られてきました。私たちが何よりも望んだのは、IEとY世代の関係を再構築すること、そしてそれこそがインパクトだったのです。
GeekWireの以前の記事: MicrosoftのIE10はWindows 8とRTでデフォルトでFlashを実行する…MicrosoftのInternet ExplorerチームはWeb開発者の生活を本当に楽にしたいと考えている
