「Windows Everywhere」広告はマイクロソフトの新時代を定義し、迫りくる組織再編を説明するのに役立つ
トッド・ビショップ著
今夜初めて放映されるマイクロソフトの新しいテレビ広告は、同社の新しい「デバイスとサービス」戦略を一般の人々に紹介することを目的としており、マイクロソフトが大規模な社内再編を準備している理由を暗黙的に説明するのにも役立つ。
「Windows Everywhere」と題されたこの広告では、Windows 8、Windows Phone 8、Skype、Office 365、Surface、Bing、Internet Explorer、Xbox Music & Videoといった製品が次々と登場します。キャッチフレーズは「これが新しいWindows。あらゆるデバイスで、生活のあらゆる場面に、ひとつの体験を。」です。
マイクロソフトの広報担当者はメールで次のように述べています。「この広告は、マイクロソフトがこれから参入するデバイスとサービスの時代を反映しており、 Windows 8、Windows Phone 8、Surfaceを1つの広告で目にするのは初めてです。このCMでは、従来の個々の製品について語る手法から脱却し、人々が使用する複数のデバイス上で、当社のサービスがどのように機能するかを紹介していきます。」
マイクロソフトの差し迫った組織再編は、表向きには、この新しい戦略を中心に会社を再編成し、同社の製品グループ間の活動の調整を容易にすることを目的としている。
メアリー・ジョー・フォーリー氏もこの広告に注目し、ZDNetで次のように報告しています。「マイクロソフトは、新しい事業セグメントごとに2人のリーダーを任命する可能性があると聞いています。『サービス』部門では、ビジネスニーズに特化したリーダーと、消費者ニーズに特化したリーダーがそれぞれ1人ずつ任命されることになります。もしそうなれば、デバイス、サービス（そしておそらくソフトウェアも）を複数のリーダーが率いる、新しいタイプの『マトリックス』組織が誕生することになります。」
かつてマイクロソフトのベテランから聞いた面白い話がある。同社がPCとXbox 360向けのビデオゲームで「Live Anywhere」構想を発表した際、「Live Everywhere」という名称も検討したが、あまりにも高圧的な印象を与えるとして却下したという（「ほら、どこにでも存在するかもしれない！」という表現に対して「はい、どこにでも存在します」という表現）。当時、反トラスト法の時代を脱したばかりのマイクロソフトは、支配的すぎる印象を与えることにまだ敏感だった。
それはもう心配する必要はないようです。
前回：マイクロソフトの大規模組織再編：注目すべき点とその意味
