レビュー：スーパーボウル49の最高のテクノロジー広告など
フランク・カタラーノ著
第49回スーパーボウルで最も優れたテクノロジー広告の1つは、非テクノロジー企業のものでした。
9つのテクノロジー企業が、Ad Ageの定義による「キックオフから試合終了のホイッスルまでの間に全国で放映される広告」とされるスーパーボウルの実際の広告枠を購入しました。企業イメージは磨き上げられ（Microsoft）、ヤギは刺激され（Sprint）、そして中小企業経営者は試合を見逃しました（GoDaddy）。
しかし、スーパーボウルの優れた広告の基準が、記憶に残る、ユニークで、製品と何らかの形で結びついているというマーケターの信条だとしたら、テクノロジー関連の広告で真に成功したのはほんの一握りでした。その中には、テクノロジー企業ではないものの、レトロなテクノロジーを全く新しい方法で称賛した広告もありました。以下に、その概要をご紹介します。
IntuitのTurboTaxは、もし1771年に無料の納税申告が利用可能だったら、ボストン茶会事件とアメリカ独立戦争の大部分は、ええと、防げただろうと示唆するという、歴史改変的な奇想天外な広告を展開しました。「願い事は慎重に」というテーマに合致する設定にもかかわらず、この広告は歴史修正主義的な面白さを醸し出し、写真も豊富で、ちょっとしたギャグ（銃剣など）も散りばめられていました。
マイクロソフトはゲーム内に2つの広告を掲載しましたが、中でも特に優れていたのは、ブレイロン・オニールとマイクロソフトの技術を活用して設計された義肢の、感動的で魅力的なストーリーでした。企業アピールが強すぎる可能性もあったこの広告は、ヒップホップ界のコモンによるナレーションによって和らげられています。一方、エステラのブリリアントバス移動式教育技術センターの2つ目の広告は、それほど感情に訴えかけるものではありませんでした。
アンハイザー・ブッシュのバドライト広告は、パックマンを人間サイズの姿で復活させたことで特に注目されています。ゲームの扉を開ける巨大な25セント硬貨、等身大の3Dゴースト、そしてオリジナルのパックマンのテーマを彷彿とさせる激しいテクノサウンドトラックなど、すべてが巧みに再現されています。クラフトビールを好む人にとっても、レトロな楽しさがたっぷり詰まった広告でした。
良い努力だ
キックオフ前のCMで、ステレオタイプのリンジー・ローハンが別人のリンジー・ローハンを演じるという展開の後、Esuranceは『ブレイキング・バッド』を復活させることで挽回した。まあ、ウォルター・ホワイトが謎の失踪を遂げた薬剤師の代わりを演じたようなものだが。この素晴らしく不気味なCMは、実際の広告主との繋がりを圧倒的に強調することで、完璧とは程遠い出来だった。
スプリントとTモバイルの恨み合いは、スプリントがヤギの叫び声を倍増させた、くだらないながらも笑えるCMでさらに激しさを増した。一方、Tモバイルは（最初のCMでキム・カーダシアンを起用してどん底を味わった後）サラ・シルバーマンとチェルシー・ハンドラーを起用した、これを超えるCMはあるのか？という、鋭いセリフ（「ごめん、男の子だよ」）を盛り込んだCMで、比較的優位に立った。
ああ、神様
子犬工場への懸念をめぐるネット上の激しい反発を受けて、当初のスーパーボウルCMを撤回したGoDaddyは、退屈なCMに完全には手を出しすぎたかもしれない。新しいCMは、仕事中に試合を観戦できない中小企業のオーナーに焦点を当てている。つまり、GoDaddyはもはや不快でも性的な内容でもない。退屈なCMだ。GoDaddy、中庸の道がある。
スマートフォンアクセサリーメーカーのMophieは 、地球上の混乱を無視してバッテリー寿命にこだわる神を登場させた。美しい特殊効果（通りを転がる観覧車や、直立した犬が男性を散歩させている様子に注目）だが、コンセプトは物足りない。全能で、どこにでも存在し、全知である神なら、バッテリーの問題を予見できるはずだ。本当に、なんてことだ。
SquarespaceとWixは、中小企業のウェブサイト作成を支援するという、ほぼ同じビジネスを展開しています。彼らが明らかに手がけていないのは、一貫性のある広告を作るビジネスです。眠っているカップルのそばで瞑想するジェフ・ブリッジス、Squarespace？ 熱狂的なスポーツファンではない何百万人もの人が観戦する試合の広告に、身元不明のフットボール選手を起用する、Wix？ まあ、残りの部分はさほど意味をなさなかったとしても、少なくとも名前は出ているでしょう。
シーホークスファンは間違いなく言うだろうが、来年もある。
