公式発表：Facebookでは動画が写真より優先
モリー・ブラウン著
Facebook 上のコンテンツへの視聴者の関心をもっと高めたいですか? 動画を投稿しましょう。
これはソーシャルメディアトラッキング会社Socialbakersからの公式ニュースです。動画は今や王者であり、写真の約2倍の視聴率を誇っています。
Socialbakersは、2014年10月から2015年2月にかけて、4,445のブランドページ（エンターテイメント、メディア、セレブリティのページは除く）の67万件以上の投稿を分析しました。その結果、動画のオーガニックリーチは8.7%、つまりファン100人中約9人が動画を視聴していることが分かりました。写真のリーチはわずか3.7%で、テキストのみの投稿（5.8%）やリンク投稿（5.3%）よりも低い結果となりました。
下の表をご覧ください。
「写真は長らく主流の投稿タイプであったため、最も多く投稿され、最も頻繁に宣伝される投稿タイプでもあります」とSocialbakersのレポートは述べています。「これだけでも、写真はピーク時よりも効果が低下していると考えられますが、2014年第3四半期に動画が導入されたことで、写真のリーチは急激に減少しました。」
「これらすべてが、減少するスペースをめぐる激しい競争につながるのです。」
そして、縮小するスペースは、ますます増加する動画によって占められています。動画よりも写真が多いため、「新しいフォーマットは依然として視聴者へのリーチにおいてはるかに効果的である」と研究者たちは報告しています。
Marketing Landの報道によると、Facebookは昨年6月から動画の活用を推進している。11月にはマーク・ザッカーバーグ氏が、今後5年以内にサイト上のコンテンツの大半を動画にすると述べ、1月にはFacebookは1日あたり30億回の動画再生を達成したと発表した。
これは、赤ちゃんの動画が減り、かわいい動物の動画が増えることを意味するのでしょうか？そう願っています。
