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1995年から犯しているSEOのよくある7つの間違い

SEOは1995年頃から存在し、Yahoo!の黎明期に誕生しました。しかし、SEOが本格的に成長し始めたのは、2000年代初頭にGoogleがサービスを開始した頃です。

そして、過去 5 年間で、それは確実に洗練され、ある程度主流になってきました。

したがって、ほとんどの人は基本を理解しており、少なくともブログや Web サイトを構築する際のよくある間違いは回避できると思われるでしょう。

それが本当だと言いたいところですが、SEO に携わって 10 年になりますが、特に次の 7 つの間違いが依然として発生しています。

顧客との仕事経験から得たこれらの問題に関する説明と最新の知識を提供できれば幸いです。

1. 重複コンテンツ

検索エンジン最適化について基本的な知識を持つ人であれば、検索エンジンのランキングで罰せられたくないのであれば、重複コンテンツを作成してはいけないことはほぼ誰でも知っています。

しかし、悪意がなくても、このようなことは頻繁に起こります。Googleウェブマスターツールのブログによると、悪意のない例としては以下のようなものがあります。

モバイルデバイス向けの通常のページと簡素化されたページの両方を生成できるディスカッションフォーラム
複数の異なる URL で表示またはリンクされているストアアイテム
ウェブページのプリンタ専用バージョン

これらは、無実の人々がいつも犯すよくある間違いです。

しかし、ホームページをナビゲーションにリンクすることで、実質的に検索エンジンのクローラーにナビゲーションの 1 レベル下のコンテンツが重複しているという情報を伝えることになり、問題が悪化します。

言い換えれば、一貫性がないということです。

一貫性を保つ：内部リンクの一貫性を保つようにしてください。例えば、http://www.example.com/page/ と http://www.example.com/page とにリンクしないでくださいhttp://www.example.com/page/index.htm。

インデックスページにトップレベルドメインを指すシンプルな301リダイレクトを設定するだけで、最初の問題は解決します。次に、内部ナビゲーションを更新してトップレベルドメインのみを指すようにします。そして、サイトマップからインデックスファイルを削除します。

重複コンテンツの問題に対処するためのその他の手順については、Google ウェブマスターブログをご覧ください。

2. alt属性を無視する

最近の SEO プロジェクトの 1 つで、alt 属性タグが空であるなど、最も基本的な方法さえ最適化されていないページがいくつか見つかりました。

例えば：

動画– 動画を自分のサイトでホストする場合でも、YouTube や Vimeo に配置する場合でも、必ずテキスト、つまりトランスクリプト (SEOmoz の動画を参照してください。トランスクリプトは動画の下のページにあります)、タイトル、説明タグを追加します。
画像– 画像の説明には、必ず説明文を入れてください。
ロゴ– これは画像と同じものですが、注目を集めるために分けてみました。私が関わっている仕事のほとんどで、ロゴが最適化されていないことがよくあるからです。ロゴを説明するコピーを1行追加するだけで、かなり簡単にできます。些細なことのように聞こえるかもしれませんが、信じてください…これは積み重なっていくのです！
キャッチフレーズ– これも画像と同じですが、テキストを補足せずにキャッチフレーズが画像化されているのを見たことがあります。これは絶対に避けるべきです！
スタッフの写真– これも、コピーを入れるのに最適化されていない画像の一つです。ちなみに、これは特に、誰かが何か動作をしている写真を扱う場合に重要です。静止画の場合は、コピーにその人の名前を含める必要があります。アクションショットの場合は、誰が何を、どこで、いつ行っているのかを説明してください。障害のある方にも喜ばれるでしょう。

ページの価値と関連性を決定づける鍵はコンテンツです。SEOの観点からは、画像や動画など、ウェブページ上のあらゆる要素を検索エンジンが理解しやすいものにすることが重要です。

以下は、Search Engine Guide による alt 属性が重要な理由に関する便利なチートシートです。

検索エンジンのスパイダーであれ、ウェブサーファーであれ、両者にとって、問題の要素と実際のページの関連性を理解できるような文章を書くことが重要です。Wikipediaでは、画像とalt属性の適切な使い方を説明するために、以下の画像を使用しています。

したがって、このタグに記入すると、次のようになります。

<img alt=”空には白い十字のついた赤い旗がはためいており、その縦線は旗竿に向かってずれている。”

3. リンク構築への重点の欠如

2011 年、SEO の専門家は、リンク構築は今後もウェブサイトの成功にとって重要な要素であると述べました。

これは実際には 2009 年より減少していますが、わずか 4% です。

残念なことに、多くの Web プロジェクトチームは、サイト全体でのリンクの重要性を理解していないようです。

確かに、ナビゲーションを通じてリンクを張るアプローチがあるかもしれません...特にサイトのネットワークを扱っている場合はそうです...しかし、重要なページ上のリンクが欠けています。

こうした企業ブログの執筆者の中には、優れたコンテンツをブログに掲載すべきだと理解している人もいますが、残念ながら、実際にそのコンテンツにリンクすべきだと教えてくれる人はいません。

これにいつも驚かされるのは、SEO が十分に普及し、リンクを取得する必要があるなど、少なくとも SEO の基本原則を人々が理解している (まだ信頼していないとしても) ように思われるからです。

もちろん、リンクを取得するには、適切なアウトバウンドリンク構築戦略が必要です。

4. キーワードリサーチなし

SEOにおいて、私が困惑するもう一つの重要なポイントはキーワードです。先ほども述べたように、多くの大企業や中小企業はブログを書くべきだと理解しているものの、実際にブログを始める前に適切なキーワード調査を行っていないのです。

つまり、キーワードの強さという点では、そのコピーは目的がないということです。

毎日複数回ブログを更新している場合、すべての記事のキーワードを徹底的に調べるのは時間がかかることは承知しています。しかし、ベテランのSEOライターでさえ、各ページのキーワードを絞り込み、それに基づいてコピーを作成しています。

ぜひ、キーワード検索を行ってください。

5. ページタイトルが重複している

よくある間違いとして、ウェブサイトで同じページタイトルをサイト全体に貼り付けてしまうことが挙げられます。通常は「会社名 + キャッチフレーズ」という形式ですが、会社名だけの場合もあります。

これは興味深いことです。なぜなら、少なくとも彼らは目的に基づいてページに名前を付けるだろうと思われるからです…「ホーム」、「会社概要」、「お問い合わせ」など。

しかし、違います。

それでも、各ページには常に、検索エンジンとウェブサーファーの両方が読める、一意で説明的なタイトルが必要です。

6. ページのメタディスクリプション

企業がメタディスクリプションを記入していないのを見ると、特に大規模なサイトでは、開発すべきコンテンツが大量にあるため、これは少し理解できる気がします。

しかし、それでもあなたはそれをしなければなりません。

メタディスクリプションは、検索エンジンの結果ページに表示される内容を制御します。

そして、クリックスルー率の低さと高さの違いを生む可能性があります。

これはブログ投稿にも当てはまります。多くの人は、デフォルト設定で実際の記事の最初の 160 文字を取得してしまうため、ブログ投稿を無視してしまいます...

問題は、通常、明確で簡潔、そして説得力のあるものに最適化されていないことです。ページ上の記事に読者を引き込むためのコツは、検索結果ページのリンクをクリックさせるために必要なこととは大きく異なります。

ソースコードを見ると次のようになります:

また、WordPress SEO by Yoast のような WordPress プラグインを使用すると、コードを知らなくてもタイトル、説明、さらにはキーワードを簡単に入力できます。

Google は説明文の作成方法についてもいくつかのヒントを提供していますが、最も重要なのは次の 3 つです。

説明的– ジャーナリストがよく使う「5W1H」の公式を使用します。「誰が？何を？なぜ？いつ？どこで？どのように？」この公式は、説明を書く場合にも同様に有効です。
ユニーク– ページまたは投稿ごとに新しい説明を作成する必要があります。
短い– Google ではメタディスクリプションを 160 文字以下に制限しています。

無視しないでください！

7. 詳細で説明的なコピーの欠如

Google Pandaアップデートにより、コンテンツファーム、そしてコンテンツミルによって作成されたように見えるコンテンツがほぼ完全に排除されました。このアップデートはよく知られているのですが、私は驚きました。なぜなら…

先月だけでも、コピーを作成するためにコンテンツミルから誰かを雇ったようなサイトを目にしました。

コピーは短く、味気なく、キーワードも正しく使用されていませんでした。

最近では、詳細で意味のある記事を書くことが不可欠です。そうでなければ、上位表示は決してできません。そして幸いなことに、Googleのエンジニアから高品質なコンテンツの作成方法に関するアドバイスが得られるようになったので、これまで以上に簡単に記事を書くことができます。

結論

SEO担当者であれば、上記で紹介したようなミスは絶対に避けるべきです。優秀なSEO担当者であれば、こうした問題に気づき、警告を発し、クライアントのためにすぐに修正するべきです。

正直なところ、あなたを雇うウェブサイト所有者があなたの提案に耳を傾けないなんて想像できませんが、これが修正が必要な基本的な問題であることを彼らに知らせなければ、修正されない限り結果を出すことは不可能でしょう。

ウェブサイトがまだ犯している一般的な SEO の間違いには、他にどのようなものがあると思いますか?

Neil Patel 氏は、企業がより適切なビジネス上の意思決定を行えるよう支援する分析プロバイダーである KISSmetrics の共同設立者です。

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