広告の急増により、Amazonの「その他」セグメントはサブスクリプションビジネスを超え、AWSに匹敵するペースに
エミル・プロタリンスキー著
先週発表されたAmazonの2020年第4四半期決算は、当然のことながら、CEOのジェフ・ベゾスが2021年第3四半期に退任し、Amazon Web Services（AWS）の最高責任者であるアンディ・ジャシーが後任に就任するというニュースで占められていました。また、同社の決算は過去数四半期とほぼ一貫しており、Amazonは絶好調です。しかし、注目されていなかった重要なニュースがありました。それは、主に広告事業で構成されるAmazonの「その他」事業セグメントが、「サブスクリプションサービス」セグメントを上回ったことです。
多くの国でeコマースの主力として利用されているAmazonは、顧客が何を購入し、何を買いたいのか、そして何を買いたくないのかを熟知しています。同社の広告収入の大部分は、商品ページや商品検索結果に表示されるスポンサー広告から得られているため、パンデミックの間、オンラインショッピング事業と並んで広告事業も加速しました。
「年が進むにつれて広告費は回復してきたと言えるだろう」と最高財務責任者（CFO）のブライアン・オルサフスキー氏は第4四半期の決算発表で語った。
オルサフスキー氏は、もう一つの要因として、アマゾンがプライムデーを第４四半期に移すことを決定したことを挙げ、これにより「多くのクリックと注目」がもたらされ、広告収入が増加したと述べた。
さらに、同社は販売業者、ベンダー、その他のパートナーが広告システムを活用し、最大限の収益を上げるために使用するツールの改善にも取り組んできたとオルサフスキー氏は述べた。アマゾンはディープラーニングモデルを活用し、個々のユーザーに表示されるスポンサー商品の関連性を高めているとオルサフスキー氏は述べた。また、動画広告の急速な導入も進んでいるとオルサフスキー氏は述べた。
AWSは長年にわたり、Amazonにとって主力のeコマース事業に次ぐ第2位の収益源となっています。しかし、「その他」セグメントは最も成長率が高く、今後、この小売大手にとって広告がますます大きな役割を果たす可能性を示唆しています。
これはより大きなパターンの一部です。2019年第3四半期以降、その他セグメントは前年比41%から49%の範囲で安定した成長を遂げています。2020年第4四半期には、その数字は64%増加し、79億5,000万ドルに達しました。
この急上昇は、広告大手のGoogleとFacebookの伸びと軌を一にするものだ。「前四半期比25億ドル増と、これは大きな数字だが、FacebookとGoogleはドルベースでさらに大きな伸びを見せており、商品検索はAmazonから始まる」と、Wedbushのアナリスト、マイケル・パクター氏はGeekWireに語った。「両社の売上高成長を考えると、それほど驚くべきことではない」
一部のアナリストは、アマゾンが今年広告市場シェアを拡大すると予想している。
対照的に、AWSの成長率は着実に低下しており、現在は30%を下回っています。この傾向が続けば、Amazonの「その他」セグメントは今後数年でAWSに匹敵するようになる可能性があります。
https://twitter.com/benedictevans/status/1356757417493729282
Amazonの「その他」セグメントは広告のみで構成されているわけではないため、完全な比較とは言えません。しかし、Amazonは広告を安定した収益源にするために尽力しており、静かに大きな利益の源泉になりつつあるようです。
ジャシー氏が2021年第3四半期にCEOに就任した後、Amazonの広告事業を独立した項目として切り出す可能性があります。これは最優先事項ではないでしょうし、ベゾス氏の承認なしに実現する可能性も低いでしょう。しかし、実現すれば、ジャシー氏はそれをAWSのCEOからAmazonのCEOへの移行が完了したことを示す機会として利用するかもしれません。
