CPMかCPCか？いいえ、BigDoorはCPQ（Cost Per Quest）に注目しています。
ジョン・クック著
CPMやCPCという言葉を耳にしたことがあるかもしれません。しかし、シアトルのスタートアップ企業BigDoorは、オンライン広告の別の頭字語を軸にしたムーブメントを起こそうとしています。それは「CPQ」（Cost Per Quest）です。一体どういうことでしょうか？2009年にBigDoorを創業したキース・スミス氏が本日、このプログラムを発表しました。スミス氏は、このプログラムが消費者とより魅力的な方法で繋がることで、オンラインメディア企業とオーディエンスの関わり方を根本から変えると考えています。
「クエストは、広告主、パブリッシャー、そしてユーザーを魅力的なゲームレイヤーを通して結びつけるエンゲージメント・エコノミーの第一歩です」とスミス氏はプレスリリースで述べています。では、CPQとは一体何なのでしょうか？同社によると、これは「オンラインブランドと深く関わりながら、ユーザーの時間と関心に報いる」ことを目的とした新しい広告フォーマットです。
つまり、Web サイトの読者や閲覧者は、広告に反応するとポイントを獲得します。
このアイデアは、コンテンツ企業がバッジ、ポイント、リーダーボードを通じてユーザーに報酬を与えることを支援するという、BigDoorの事業理念に合致しています。これはゲーミフィケーションと呼ばれる概念です。現在、BigDoorはSpectrumDNAおよびUGO Entertainmentと共同でこのコンセプトをテストしており、今年後半にはより大規模な展開を計画しています。
All Things DのTricia Duryee氏は、BigDoorが1ドルから2.5ドルの価格帯の新しいCPQ広告ユニットで本質的に「ゲーミフィケーションのAdSense」になろうとしていると指摘しています。Duryee氏によると、これらのクエストは、ユーザーが広告主のコンテンツに参加することでポイントを獲得できるように設計されているとのことです。
BigDoorはFounder's Co-opとFoundry Groupの支援を受けており、570万ドルを調達しています。顧客にはBuddyTV、Golfmagic.com、DevHub、Social Duels、Roundsなどが名を連ねています。
投資家のブラッド・フェルド氏はこのアイデアにかなり強気なようで、本日のブログ記事に次のように書いている。
広告主にトラフィック、パブリッシャーに収益、そしてユーザーに報酬をもたらすソリューションは、大きな成功を約束します。この最初のクエストが全てを達成できるかどうかはまだ分かりませんが、初期の数字は有望に見えます。BigDoorは、パイロットパートナー全体で、開始されたクエストの35%が既に完了していることを確認済みです（クエストは、ユーザーが5つの異なるウェブサイトにアクセスし、そこでやり取りすることを必要とします）。また、クエストを完了したユーザーの40%が、達成状況をツイートまたは共有しています。
