RhapsodyがTwitterで音楽共有を開始：サブスクリプションなしでフルトラック再生
トッド・ビショップ著
ストリーミング音楽サービス Rhapsody の新たな取り組みにより、加入者は 3,400 万曲のカタログから曲を Twitter フォロワーと共有できるようになります。フォロワーは Rhapsody のサブスクリプション料金を支払っていなくても、Twitter を離れることなく曲を全曲再生できるようになります。
Rhapsodyは、Twitterのオーディオカード機能を利用してTwitterでフルトラック再生を提供する初のストリーミング音楽サービスだと発表しています。楽曲はRhapsodyによって完全にライセンス供与され、アーティスト、レーベル、出版社に収益の一部が分配されます。これは、Spotifyなどのフリーミアムストリーミングサービスの台頭により、非常に重要な問題となっています。
ラプソディ社は、このアプローチの理由の一つは「音楽は無料ではないということを強調するため」だと述べている。
この機能は米国でのみ利用可能です。Rhapsodyは、Twitterでの露出を月額9.99ドルの音楽サービスの新規加入者獲得につなげることで、ライセンス料を回収できるかどうかを検証するためにこの機能をテストしています。
「これは、音楽を再びソーシャルなものにするための大規模な実験になるだろう」とラプソディの最高財務責任者イーサン・ルーディン氏はインタビューで語った。
Twitterユーザーにとって、これはソーシャルネットワークの機能拡張の最新版です。統合型オーディオカード機能は、Twitterの主要パートナーであるSoundCloudと共同で昨年開始され、ポッドキャストやアーティストによる限定的な音楽共有に重点を置いていました。RhapsodyとTwitterは、テキサス州オースティンで開催されるサウス・バイ・サウスウエストでこの新しい取り組みを発表し、テクノロジーに精通した音楽ファンの注目を集めています。
Rhapsody は、進捗に合わせてデータを収集し、その結果を業界パートナーと共有して、効果的なアプローチを見つけようとしています。
「現時点では、Rhapsodyの忠実な会員へと転換させるという成功に非常に自信を持っていますが、これはあくまで実験段階です」とルーディン氏は述べた。「微調整を行い、永続的に経済的に採算が取れるかを確認する機会があれば、それを確実に実行できるという確証を得たいと考えています。」
シアトルのダウンタウンに本社を置く非上場企業ラプソディは、2014年に加入者数が250万人を超えたが、ラプソディの株主であるリアルネットワークスが規制当局に提出した書類で開示した財務詳細によると、収益が23％増加して1億7,300万ドルとなったにもかかわらず、純損失は2,130万ドルに拡大した。
この結果は、デジタル音楽事業の運営コストの高さを浮き彫りにしました。新規加入者獲得には、音楽ライセンス料に加え、多額のマーケティング費用が必要です。Rhapsodyは、Spotify、Apple、Google、Amazonなど、デジタル音楽市場全体における多くの競合企業との競争が激化しているにもかかわらず、加入者数を増やし続けています。
Rhapsodyの収益性に関するタイムラインについて尋ねられたルディン氏は、「2015年はRhapsodyだけでなく、音楽ストリーミング全体にとって転換期となる年です。決して手を緩める時期ではありません。投資の年です。新製品、プロモーションの機会、そしてTwitterのような音楽共有の機会について、深く考えています」と答えました。
しかし、彼は「我々は多くの競合他社よりもはるかに戦略的、計画的、そして規律的に資本を運用している」と付け加えた。2001年に設立されたラプソディは、2010年にリアルネットワークスとバイアコムによって独立企業としてスピンオフした。
