ハイテク企業KulrはKickstarterの次の人気商品になることを目指している。支援者への配送計画も改善する。
カート・シュロッサー著
Coolest Cooler で起きた出来事のせいで、今は飲料用クーラーの Kickstarter キャンペーンにあまり興味がないという方も、Kulr のスタッフは、少し落ち着いて自社の製品を詳しく見てみることを希望しています。
Kulr の Kickstarter は火曜日の朝に開始され、開発者は「スタイルと機能」を重視して設計された「新しいクラスの飲料クーラー」を約束しています。
創業者兼CEOのデイン・ジャックマン氏はGeekWireに対し、Kulrが他と一線を画すのは機能性だけではなく、同社のビジネスの進め方も注目されると語った。
「私たちは計画に計画を重ね、さらに計画を重ねることを学びました」とジャックマン氏は語った。「このキャンペーンにはほぼ計画的に取り組み、あらゆる決定を、それが全体的な製造計画と事業戦略にどのような影響を与えるかに基づいて慎重に検討しました。『そこにもう一つギズモを追加しよう』と言えるのは素晴らしいことですが、他のキャンペーンを見ていて、製品に加えるあらゆる変更が、納期と全体的なコストに具体的な影響を与えることに気づきました。Kulrで行ったすべてのデザイン選択は、消費者に可能な限り最高の体験を提供することを目標として、意図的に行われました。」
ジャックマン氏はまた、マイアミを拠点とするKulrが選挙運動の財政管理の仕方について多くのことを学んだと述べた。
「これまでKulrは完全に自己資金で運営してきました」とジャックマン氏は語った。「投資額は約6万ドルです。一方、Coolestは200万ドルを投じたと一部メディアは報じています。ですから、私たちは既に収益性の高い事業への道のりにおいて、全く異なる段階にいるのです。」
8 ポンドのクーラーは、取り外し可能な Bluetooth スピーカー、充電バンク、収納コンソール、取り外し可能な内部コンテナ、LED ライト付きのボトルオープナーを備え、見た目もクールです。
https://www.youtube.com/watch?v=8yxZq8BgpTI
Coolest Coolerも多くの人の注目を集め、1300万ドルという価格設定でした。内蔵音楽再生機能とドリンクブレンダー機能を搭載するという謳い文句は、Kickstarterで6万2000人以上の支援者を集めました。しかし、配送が大幅に遅れたことで、激しい抗議の声が上がりました。
「短期間で世界中の何万人もの人々に高品質の新製品を届けるには費用がかかります」と創業者のライアン・グレッパー氏は語った。
ジャックマン氏は、Kulr はこうした落とし穴を避けるために必要な計画を準備していると述べた。
「最近、プロジェクトが支援者に届けられないというニュースが相次いで報道されており、Kickstarter全般に対して人々が不信感を抱いている可能性もあることは承知しています」とジャックマン氏は述べた。「Kickstarterで調達した資金すべてにエスクロー口座モデルを適用することで、この問題に対処する予定です。」これは、調達された資金を保留口座に預け、製造の一定のマイルストーンが達成された場合にのみ引き出しが行われることを意味します。
Kulr 社は自社のビジネス プランが Coolest Cooler 社とは一線を画していると考えているだけでなく、自社の製品がまったく異なる種類の市場をターゲットにしていると Jackman 氏は言う。
「Coolest Coolerは車輪付きで、大人数でのパーティーに最適です」とジャックマン氏は述べた。「Kulrはよりコンパクトな個人用クーラーで、自転車やスケートボードに積んで持ち運んだり、ビーチで砂浜をトレッキングしたりするのに最適です。Coolest Coolerのターゲット層はテールゲートパーティーを楽しむ層ですが、Kulrはファッションに敏感でハイテクに精通した層をターゲットにしています。」
Kulrは、潜在的な支援者に向けて様々な特典を用意しています。まず、5ドルを寄付すると、ウェブサイトに名前が掲載されます。LED対応のボトルオープナーは25ドル、ドリンクタンブラーは45ドル、ビーチタオルは65ドル、Bluetoothスピーカーは85ドルで入手できます。
早期割引価格165ドルで支援者50名様にKulrクーラー（推定小売価格265ドル）をプレゼントいたします。12月までに世界中どこへでもお届けいたします。氷を入れたいドリンクがたくさんあるハイローラーの方は、1,650ドルのご支援でKulrクーラーを10台プレゼントいたします。
クーラーボックスといえば、パーティーやビーチで過ごす日に飲み物を冷たく保つための発泡スチロールやプラスチックの箱だった、と思っている人は少なくありません。しかし、テクノロジーの進歩と、デバイスがあらゆる機能を備え、あるいはほとんどのものに接続したいという欲求が、私たちの生活やビールの飲み方を変えました。
「iPhoneが登場するまで、携帯電話はただの携帯電話でした」とジャックマン氏は語った。「今では、携帯電話は洗練された機器として人々に愛され、繋がりを感じられる存在になっています。Kulrでも同じことを実現したいと思っています。今のところ、プラスチック製のビーチクーラーを見て特別な感情を抱く人はいないと思います。Kulrはそれを変え、機能性だけでなく、人々が愛用する製品になることを期待しています。」
