Periscope、Meerkat、スポーツ: ファンやメディアは試合をライブストリーミングできますか?

MeerkatやPeriscopeといったアプリの登場により、スマートフォンから動画クリップをライブストリーミングすることが最新の流行となっているようです。人々は火災のビルからシアトルの雹嵐まで、あらゆるものを録画し、自分たちの体験をみんなと共有しています。モバイルデバイスからのライブストリーミング自体は新しい現象ではありませんが、スマートフォンのカメラ画質とモバイルインターネット接続の向上により、いつでもどこからでもシームレスに配信できるようになりました。

これらのアプリがテクノロジー業界にどのような影響を与えるかはまだ分かりません。しかし、PeriscopeとMeerkatが変化をもたらす可能性のある業界の一つは、スポーツ界です。

たとえば、先週末には、全米女子サッカーリーグの初代メンバーであるシアトル・レインFCが、ポートランド大学との試合全編をPeriscopeで放送しました。

チームは試合前にロッカールームの様子も公開した。

しかし、アプリをテストしているのはチームメンバーだけではありません。ファンも楽しんでいる様子が見られます。

スポーツメディアのメッカであるESPNでさえ、水曜日にPeriscopeを利用した。

これらの初期実験から、いくつかの疑問が浮かび上がります。テレビ放送権料にネットワークが莫大な金額を投じていることを考えると、スポーツチームはPeriscopeのようなアプリを使って自チームの試合をライブ配信することが許されるのでしょうか？ファンは自分の席から同じことをできるのでしょうか？そして、MeerkatとPeriscopeはスポーツ界にどのような影響を与えるのでしょうか？

まず、NBA、NFL、MLBは、記者とファンの両方による試合のライブストリーミングを禁止するポリシーを定めています。簡単に言えば、MeerkatやPeriscopeのようなスマートフォンアプリを使って誰でも試合のライブ配信を行うことは、これらの規約に違反しているということです。

NFLの広報担当副社長、アレックス・リースミラー氏はGeekWireに対し、「ファンや記者はスタンドや記者席から試合のライブストリーミングを視聴することはできません」と語った。「これは放送パートナーとの契約を守るためです。」

NBAバスケットボールコミュニケーション担当シニアバイスプレジデントのティム・フランク氏は、「報道機関による試合のライブストリーミングを禁止する認証条項と、ファンによる試合のライブストリーミングを禁止するチケットバック条項がある」と述べた。また、メディアは記者会見やインタビューを自社ウェブサイトでライブストリーミングすることは許可されているが、ミーアキャットやペリスコープといったサードパーティのプラットフォームでは許可されていないと指摘した。

NBAは記者会見に加え、「試合以外のコンテンツ」（練習中の動画やロッカールームでのインタビューなど）もライブ配信できないと定めています。NBAのその他のルールについては、こちらをご覧ください。

一方、MLBも試合のライブストリーミングを許可していない。

「MLBのメディア資格に関する利用規約には、試合のライブストリーミングや試合後のインタビューを禁止する文言が含まれています」とシアトル・マリナーズの広報担当ディレクター、レベッカ・ヘイル氏はGeekWireに語った。

各リーグが録画ビデオやビデオストリーミングをいかに厳しく管理しているかを知るために、MLB のメディア認証ポリシーの一部を引用します。

… 球場で撮影され、オンラインで配信される試合に関連するビデオは 120 秒に制限され、生放送することはできません。(c) 試合予定時刻の 45 分前から試合が終了するまで、生放送または録画された音声またはビデオを撮影することはできません。(d) 監督の試合前インタビューまたはその他のコンテンツを生放送することはできず、そのようなコンテンツの音声またはビデオ送信は 120 秒を超えてオンラインで送信することはできません。(e) 監督の試合後記者会見はビデオまたは音声で撮影できますが、生放送またはオンラインで配信することはできません。(f) オンラインで投稿される選手、クラブ職員、および野球役員との音声またはビデオ インタビューの長さは 120 秒を超えてはなりません。ただし、ベアラーは、各試合について上記サブセクション (bf) で特定された音声およびビデオを合計 120 秒まで、試合のニュース報道およびその他の編集目的で独自のオンライン配信プラットフォーム製品またはサイトで使用する限定的、非独占的、譲渡不可のライセンスを持ちます。

しかし、メジャーリーグを離れると、ルールはそれほど厳しくありません。例えば、レインFCはプレシーズンマッチを問題なくライブストリーミングしました。

「私たちの状況では、プレシーズンの試合を問題なく放送する権利があると考えています」と、レインFCのオーナー、ビル・プレドモア氏は述べた。「レギュラーシーズンの試合については、リーグとして、独自のライブ放送を制作し、YouTubeで配信すること、そしてESPNやFOXなどの全国放送局と提携して、いくつかの全国放送の試合を行うことで合意しました。したがって、レギュラーシーズンの試合において、Periscopeは主要放送を補完するためのプロモーション活動とみなされます。」

プレドモア氏は、この問題をより広い視点から捉え、ファンがPeriscopeで独自に配信することに各リーグがどのように反応するかが興味深いと述べた。実際、ファンは現在、試合の模様をツイートしたり、Facebookに短い動画を投稿したりしている。

「（全米女子サッカーリーグは）今のところこの問題に具体的には取り組んでいないが、すべてのリーグが早急にこの問題に取り組まざるを得なくなるだろうと思う」とプレドモア氏は語った。

プレドモア氏は、クラブではライブストリーミングアプリを使ってロッカールームでのインタビューを放送したり、ベンチやゴール裏からの試合のライブ映像をファンに提供したりすることを考えていると付け加えた。

WNBAシアトル・ストームの広報マネージャー、キンバリー・ヴィール氏は、ペリスコープとミーアキャットの導入によってリーグが既存のポリシーに変更を加えることはまだないと述べた。WNBAはルールに関してやや緩いようだ。例えば、ヴィール氏が「オープンメディアタイム」と呼ぶ時間帯には、どのプラットフォームで配信されているかに関わらず、記者は練習の様子をライブ配信できる。しかし、ファンや記者は依然としてWNBAの試合をライブ配信することはできない。

レインFCと同様に、ストームのフロントオフィスもPeriscopeのようなアプリを活用し、チームの日々の活動をファンに見せるための方法を検討しているとヴィール氏は述べた。例えば、ストームは4月16日に開催されるWNBAドラフトに向けて、チームの「戦略会議」の様子をライブ配信するためにこのアプリを使用する予定だ。

プロリーグと同様に、NCAAディビジョンIカンファレンスも、ファンやメディアによる試合のライブストリーミングを禁止する厳格なポリシーを定めています。ワシントン大学のアシスタント・アスレチック・ディレクター、カーター・ヘンダーソン氏は、ファンやメディアが試合中にPeriscopeなどのアプリをどのように使用できるかは、Pac-12カンファレンスの判断に委ねられると述べました。

しかし、彼は、アプリは実際の試合以外で起こるすべてのことをファンに内部から見せるための「素晴らしいツール」になる可能性があると指摘した。

「我々にとっての課題は、最高のファン体験を提供し、それを一切制限せず、同時に、既に設定されている放映権を保護する方法だ」とヘンダーソン氏は語った。

ヘンダーソン氏はまた、たとえファンがスマートフォンで試合をライブストリーミング配信するとしても、ほとんどの人はテレビの生中継を観ることを好むだろうと付け加えた。オレゴン大学ワルシャワ・スポーツ・マーケティング・センターのマネージングディレクター、ポール・スワンガード氏もこれに同意した。

スワンガード氏は「短期的には権利料が影響を受けるとは思わない」と語った。

しかし、スワンガード氏は、リーグ関係者は、ミーアキャットやペリスコープなどのアプリが、従来の放送局に割増料金で販売している既存の権利をどのように回避しているかを監視する必要があると指摘した。

「リングサイドのチケット保持者が、PPVにお金を払わないファンにメイウェザー対パッキャオ戦をストリーミング配信するところを想像してみてください」とスワンガード氏は述べた。「スポーツの価値は、生で観戦したいというファンの思いに根ざしています。球団は、スタジアム内でのファンの利用状況を監視し、その権利を守ることに、非常に気を配るようになるはずです。」

しかし、それはかなり難しいかもしれません。NFLの試合に7万人もの観客が集まることを考えてみてください。たとえその中のごく一部のファンがPeriscopeで配信を始めたとしても、NFLは本当にすべてのユーザーを追跡し、フィードを停止できるのでしょうか？

ライブストリーミングアプリが及ぼすもう一つの影響は、スタジアム内のWi-Fiネットワークです。ストリーミングに必要なデータ量を考えると、ネットワークが混雑する可能性が高まります。シアトルのセンチュリーリンク・フィールドにWi-Fiシステムを構築したエクストリーム・ネットワークスのコーポレート開発担当シニアバイスプレジデント、ノーマン・ライス氏は、チームはファンによるデータ使用量の増加に備える必要があると述べています。

「7万人のファンを一箇所に収容することは、従来の携帯電話システムでは対応しきれないため、こうした種類のアプリを利用するユーザー数に対応するにはWi-Fiとの組み合わせが必要なのです」とライス氏は語った。

フロントオフィスとファンがPeriscopeやMeerkatといったアプリをどのように活用していくのか、今後の展開が楽しみです。今のところ、各リーグは既存のメディア権利ポリシーに依拠し、これらのアプリによるライブストリーミングを規制しているようで、様子見の姿勢を崩していません。しかし、この技術はスポーツファンの体験を大きく変える可能性を秘めています。