30 ロックスターのエリザベス・バンクスが、Realtor.com のユーモラスなビデオシリーズで人々に家の購入方法を教える
ジョン・クック著
ニューズ・コーポレーション傘下のRealtor.comは、 30 Rockのスター、エリザベス・バンクスが住宅購入のプロセスについてアドバイスする新しいデジタルビデオシリーズで、Zillowへのプレッシャーを強めようとしている。
「Learn with Liz（リズと一緒に学ぼう）」と題されたこのウェビソードは、90秒強から2分半の長さまで様々で、住宅購入に必要なことをユーモラスに解説しています。「住宅ローン101」のエピソードでは、バンクス氏がパスタ作り、七面鳥の詰め方、肉の柔らかさの作り方を解説しながら、住宅ローンの基礎知識を伝授します。
「もし質問があまりないなら、もちろんお金は気にしていないはずです。その場合は、私の新しいスタートアップ『猫用レインコートを作る』に資金提供をお願いします」とバンクス氏は言う。
エミー賞にノミネートされたこの女優は、Zillow が今年 1 億ドル以上の広告費を投じる計画を受けて 5 月に開始された Realtor.com の全国広告キャンペーンにすでに出演している。
しかし、この新しい5部構成のシリーズでは、新たなアプローチを採用し、新規の住宅購入者とミレニアル世代向けに、購入手順を詳しく説明しています。Realtor.comによると、このシリーズは同社の約20年の歴史の中で最大かつ最も大胆なブランディングキャンペーンの一環です。
「Realtor.comは、不動産に関する意思決定を最も的確に行うための最高のリアルタイムリソースだと、皆様に認識していただきたいと考えています」と、Moveのブランド責任者兼チーフクリエイティブであるアンドリュー・ストリックマン氏はリリースで述べています。「人生で最も重要な決断の一つをする際に、多くの購入者がまずウェブで情報を得ていること、そして多くの初心者購入者がデジタルでエンターテイメントを楽しむことを好むという事実を私たちは認識しており、それがこのコンテンツ開発の原動力となりました。」
このユーモラスなアプローチは、住宅購入に関する感情的な広告ユニットで人々の心の琴線に触れるZillowの広告キャンペーンとは明らかに異なる戦略です。Zillowは3月のユニークビジター数が1億4000万人に達し、オンライン不動産ポータルのトップを維持しています。
