Facebookがモバイルアプリ広告の新たな価格設定と動画機能を発表

ブレア・ハンリー・フランク著2013年10月21日午後3時58分2013年10月21日午後4時8分

携帯電話のニュースフィードに表示される動画広告に備えてください。

Facebookは本日、同ソーシャルネットワーク上でモバイルアプリ広告を購入するアプリ開発者に対し、Facebookのモバイルアプリ上の広告に動画を埋め込むことを許可すると発表しました。これにより、ユーザーは実際にアプリをダウンロードするかどうかを決める前に動画を視聴できるようになります。Facebookはモバイルアプリに動画の自動再生技術を組み込んでいますが、少なくとも現時点では、動画広告は自動再生されません。

それでも、シアトルの DoubleDown Interactive は、テスト中だった広告で成功を収めた。

「初期のテストでは、モバイルアプリ広告に動画を使用することで、インストール率の向上とインストール単価の削減が実現することがわかりました」と、ダブルダウンの最高マーケティング責任者であるジョン・クレランド氏はプレスリリースで述べています。「モバイルアプリ広告は大きな成功を収めており、動画のようなリッチメディアを活用して、さらに魅力的な広告にしていきたいと考えています。」

さらに、FacebookはCPA（アクション単価）制を導入しました。これにより、広告が実際にユーザー獲得につながった場合にのみFacebookに料金を支払うことになります。ただし、この広告の料金体系が他の料金体系とどのように比較されるかについては明らかにされていません。