Facebook、マイクロソフトから買収したAtlas広告ネットワークを再開
ブレア・ハンリー・フランク著
Facebookは、モバイル広告の新たな機会と手段を提供することでGoogleや他の広告大手と競争するために、2013年2月にMicrosoftから買収した広告ネットワークであるAtlas Solutionsを再始動した。
このサービスは、Facebookから収集したターゲティングデータを活用し、広告主に対し、デバイスをまたいで、特にCookieなどの従来のウェブ広告ターゲティングツールが機能しないモバイルアプリにおいて、非常に特定の視聴者層にリーチする手段を提供します。これはFacebook広告ではありませんが、Facebookが収集したデータを活用し、広告主が特定のユーザー層をターゲティングできるよう支援しています。例えば、広告主はこのサービスを利用することで、シアトル在住のスマートフォンを持つ35歳の女性に簡単にリーチすることができます。
アトラスの最初のパートナーは、ペプシやインテルなどのクライアントを抱える広告配信大手オムニコムです。この新しいサービスに大きな関心が寄せられていることは明らかですが、Facebookの広告ターゲティングデータがGoogleなどの他のプロバイダーから広告主を引き離すのに十分かどうかはまだ分かりません。
これはFacebookにとって大きな動きであり、同社に大きな利益をもたらす可能性を秘めています。長期的には、Facebookはソーシャルネットワーキングサイトで配信する広告をよりきめ細かく調整するためのデータを獲得できる可能性があります。さらに、Atlasが成功すれば、新たな収益源として大きな可能性を秘めています。
Atlas は一部のブラウザの「Do Not Track」機能に準拠していませんが、オプトアウトを希望するユーザーは Digital Advertising Alliance のオプトアウト ページからオプトアウトできます。
Facebookは2013年2月、かつてシアトルを拠点とするaQuantiveの一部だったAtlasの技術を買収した。Ad Ageは以前、買収価格は3000万ドルから5000万ドルの間だと報じていた。
