ポール・アレンのアップストリーム・ミュージック・フェストの基調講演者にマックルモア、クインシー・ジョーンズら

アップストリーム・ミュージック・フェスト＆サミットは、5月にシアトルのパイオニア・スクエア地区で開幕するポール・アレンが創設したイベントのカンファレンス部分の中心となる3人の基調講演者と4つのテーマを発表した。

プロデューサー兼作曲家のクインシー・ジョーンズ、ヒップホップスターのマックルモア、独立系レコードレーベル「キル・ロック・スターズ」社長のポーシャ・セイビンがサミットのメインスピーカーになると主催者が今週GeekWireに語った。

マイクロソフトの共同創業者で億万長者のアレン氏が指揮するこのイベントの目的は、太平洋岸北西部の新進アーティストに光を当てるとともに、変化する音楽経済で成功するための洞察と解決策を模索することだ。

「私たちが本当にこれを実現できると考えた方法の一つは、この地域、太平洋岸北西部出身で音楽業界で成功し素晴らしいことを成し遂げた人たちに基調講演をしてもらい、彼らに音楽業界が今後どのように前進していくかについて楽観的な議論をしてもらうことです」とアップストリームのエグゼクティブディレクター、ジェフ・ベッティング氏は語った。

ベッティング氏は、チームが、シアトルのイベントを、すでに高く評価している他のフェスティバルやサミット、具体的にはテキサス州オースティンのサウス・バイ・サウスウエストと差別化するために何が必要かを真剣に検討したと述べた。

「SXSWには本当に感銘を受けています。オースティンの音楽シーンを祝うために人々を集めるという素晴らしい仕事をしてきたと思っています」と、ベッティング氏は30年の歴史を持つこのフェスティバルについて語った。「しかし、音楽業界では、私たちが参加するカンファレンスはどれも、いわゆる現状報告型のカンファレンスで、過去1年間に起こったことについて話すばかりだと感じていました。私たちは、未来を見据えたカンファレンスを目指し、これから何が起こるのか、新しいテクノロジーについて語り、ネガティブな話題にはなりたくないと思っています。」

ベッティング氏は、ストリーミングやライセンスについて議論する場合、主催者はアップストリームが将来を見据えて「これらのプラットフォームをより良く活用できる方法がいくつかあり、次に何が起こるかはこうだ」と言うことを期待していると述べた。

SXSWはオースティンの音楽シーンにファンや業界関係者を引きつけるという点で大きな役割を果たしましたが、ベッティング氏によると、その後、彼らは映画やテクノロジーなど、必ずしも音楽とは関係のない様々な分野に進出するようになりました。彼はUpstreamに独自のアイデンティティを持たせたいと考えています。

「私たちは今、音楽業界に焦点を絞り、ミュージシャンの未来を推進することに注力しています」とベッティング氏は述べた。「ミュージシャンの未来について語る際には、実際にミュージシャンに私たちのカンファレンスに出席してもらいたいと思っています。」

目標は、ジョーンズ、マックルモア、セイビンが、TEDトークスをモデルにした迫力のある基調講演を行い、最終的にはアップストリームの最初の2日間に開催されるサミットの参加者によるさらなる議論につながることです。

「基調講演で皆さんにワクワクしてもらいたいと思っています」とベッティング氏は述べた。「クインシー・ジョーンズ氏が講演するなら、LP、8トラック、カセット、CD、そして今ではストリーミングまで、あらゆるフォーマットでヒットメーカーとして活躍してきた彼の話を聞くことになるでしょう。ですから、音楽業界でフォーマットを問わず何が起こっているのかを簡潔に理解できると思います。基調講演は議論を活性化させるためのもので、その後に分科会を設けてこれらのトピックをさらに深く掘り下げ、サミットを終えた皆さんが音楽業界に変化をもたらすためのツールを実際に提供したいと考えています。」

Upstream のカンファレンスが重点的に扱う 4 つのテーマは次のとおりです。

音楽業界はストリーミングモデルとその先にどう適応していくのか

• 音楽消費はかつてないほど増加しており、2015年にはストリーミングが初めてフィジカルアルバムの売上を上回りましたが、アーティストはそれがロイヤリティに反映されているとは感じていません。アーティストは、現在のストリーミングモデルに適応し、音楽制作で生計を立て、音楽業界が革新を続け、そしてオーディエンスが音楽を発見し続けられるよう、音楽業界と緊密に連携していく必要があります。

デジタルの証人：データが創造性をどう刺激するか

• 世界中の業界が、データと分析の活用能力の向上という恩恵を受けています。音楽業界も例外ではありません。アーティストからレーベル、プロモーターから会場まで、データと分析は業界全体にイノベーションを促しています。音楽業界は、アーティストの収益と露出を高めるために、データの世界をどのように活用すべきでしょうか。そして、アーティストは指標に直面しながらも、どのように創造性を維持できるのでしょうか。

ワールドタウン：地元のアーティストが世界に進出し、世界のアーティストが地元に留まる方法

• 音楽がますます身近になる世界において、アーティストがこの潜在的な世界中の聴衆を最大限に活用するために必要なツールは何でしょうか。また、音楽業界はどのようにして世界中で関係を築き、ビジネス慣行を発展させることができるのでしょうか。

未来の時代：新しい音楽経済における業界の衝突

• 音楽経済は、従来の販売モデルが新たなテクノロジーと独自のコンテンツパートナーに取って代わられる中で、劇的に変化しました。音楽コミュニティは新たな領域へと進出し、他業界と繋がり続けることで、アーティストや会場に新たな機会を創出し、「音楽業界」という概念を拡大し続けています。

フェスティバル部門の出演アーティストをまだ発表していないアップストリームは、5月11日～13日よりもずっと前からサミットの準備を始めている。独立系ラジオ局KEXPとアレンのポップカルチャー博物館は、アップストリームと提携し、新進アーティストが音楽業界で活躍するためのワークショップを継続的に開催する。第1弾「ハッスルをマスターする」は2月4日午後2時から4時まで開催される。

アーティストや音楽業界に影響を与える重要な問題に対する解決策を模索することは、音楽を聴くことと演奏することだけにとどまらないアレンのビジョンの一部です。

「彼は究極のアイデアマンです」とベッティング氏は語る。「彼はあらゆる行動に変化をもたらしたいと考えています。数年前にアートフェアを開催した際、シアトルのアート界、特に彼が収集を愛する美術品の分野で、何かが欠けていると感じたそうです。そこで、シアトル市場に、かつて見たことのないようなハイエンドなアートフェアを持ち込みたいと考え、大成功を収めました。これはシアトルでの成功と、彼のライブミュージックへの愛情から生まれたものだと思います。彼は常にライブミュージックからインスピレーションを得ています。彼は、ここ太平洋岸北西部のアーティストたちが、音楽への情熱を追求し、注目を集める機会をできるだけ多く得られるよう願っているのです。」

豊かな音楽の歴史を持つこの街では、急速な変化によってあらゆる種類のアーティストが生計を立てたり、留まることがますます困難になる可能性があるため、アレン氏と彼のチームは、この地域の文化のその要素を促進することの重要性を認識しています。

「これは私が常に考えている疑問の一つです。世界クラスの芸術・音楽シーンがなければ、どうやって世界クラスの都市になれるのか、ということです」とベッティング氏は語った。「シアトルが本当に大切にしなければならないのは、まさにこの問いです。この地域には、地元バンドを大いに後押しするライブミュージックやフェスティバルの機会がたくさんあります。私たちは音楽シーンの促進に貢献する存在でありたいと思っています。そして、この地域に移住する人、あるいはプログラミングやエンジニアの仕事など、何であれシアトルに移住を考えている人が、シアトルに来たい理由の一つとして、この素晴らしい音楽シーンを挙げてくれることを願っています。私が初めてここに来た時、私を惹きつけたのもまさにこの音楽シーンでした。」

一方、火曜日に発表されたシアトル地域の音楽フェスティバルに関するニュースでは、5月26日から28日までワシントン州ジョージのゴージ・アンフィシアターで開催される「サスクワッチ！フェスティバル」のラインナップが発表されました。トゥエンティ・ワン・パイロッツ、フランク・オーシャン、チャンス・ザ・ラッパーなどがヘッドライナーに名を連ねています。チケットは土曜日の午前10時から発売されます。