Netflixが2016年までに独占へ：ストリーミングサービスはどの主要放送ネットワークよりも多くの視聴者を獲得するだろう
モリー・ブラウン著
ストリーミングが標準になりつつあることを示す他の兆候が必要だったかのように、Netflix は 4 大ネットワークのいずれよりも多くの視聴者を獲得しようとしています。
Varietyによると、「ウォール街のアナリスト会社 [FBR Capital Markets] によると、Netflix がニールセンの評価を受けたテレビ ネットワークだとしたら、このトップ ストリーミング サービスは 1 年以内に、ABC、CBS、Fox、NBC といった各主要放送ネットワークを上回る 24 時間視聴者数を獲得するだろう」とのことです。
もちろん、Variety誌は、ストリーミングサービスは一般的な放送局のように測定されないため、この比較は「同一条件」ではないと指摘している。「ニールセンのテレビ視聴率は、最大7日間のVODとDVR視聴をカバーしており、ネットワーク側が市場シェアを拡大していると述べているオンライン動画の視聴率は含まれていない。さらに、テレビ局はNetflixとは異なるコンテンツの組み合わせ、例えばライブスポーツなどを提供している。そもそもNetflixは広告を販売しておらず、視聴に関する一般的なデータ以外の開示を頑なに拒否しているため、個々の番組の『視聴率』など気にしていない」。
しかしアナリストらは、この比較は「Netflixユーザーの視聴時間の推移から導き出されたものであり、これは米国だけでなく国際的に同社の市場力が拡大していることを示している」と述べている。
この数字はどのようにして算出されたのでしょうか？アナリストによると、Netflixユーザーは今年第1四半期に約100億時間、つまり加入者1人あたり1日約2時間もストリーミングしたそうです。
Netflix の「ニールセン視聴率」を決定するために、彼らはその 2 時間を 24 時間で割り、それに米国の Netflix 加入世帯数の割合を掛けました。
その結果、Netflixは第1四半期においてABCやNBCと同等の成績を収めることになる。Netflixの年間平均成長率は約40%で、すべての放送局が減少傾向にある中で、Netflixは1年以内に主要ネットワークを上回る視聴者数を獲得する見込みだと報告されている。
アナリストたちは消費者に対し、Netflixと有料ケーブルテレビまたは衛星テレビのどちらを選ぶかという質問も行いました。消費者はNetflixを好み、57%が有料テレビやケーブルテレビよりもNetflixを選ぶと回答しました。
「Netflixの加入者は明らかに有料テレビよりもNetflixを好んでいる。有料テレビは平均で月額80ドル以上かかるため、価格優位性を主張していると考えられる」とアナリストらは記し、Variety誌が報じたNetflixの平均月額8ドルの加入料を引用。さらに、Netflixは「3月末時点で全世界で6,200万人以上の加入者を抱えている」と付け加えた。
Netflixでスーパーボウル？いつか実現するかもしれない。もしかしたら、私たちが思っているよりも早く。
