アマゾンとの和解後、ハシェットは書籍販売のためにTwitterを実験する
ブレア・ハンリー・フランク著
このホリデーシーズンに、アマンダ・パーマーの『The Art of Asking』をギフトとして購入しませんか？今週後半から彼女のツイートを読むだけで、簡単に購入できるようになります。
ハシェットは、クリエイティブ作品の決済処理を担うオンラインマーケットプレイス「Gumroad」との提携を通じて、Twitterで数冊の書籍の販売を開始します。プロモーション期間中、パーマー氏、カナダ人元宇宙飛行士のクリス・ハドフィールド氏、そしてThe Onionのツイートにはそれぞれ「購入」ボタンが表示され、ユーザーはクリックすることで最新刊を購入できるようになります。
このプログラムを通じて購入された各書籍には、特別な特典が同梱されます。パーマー氏の書籍には、パーマー氏と夫のニール・ゲイマン氏によるメモが書かれた原稿ページが、ハドフィールド氏の書籍には、宇宙から撮影されたコルフ島のサイン入り写真が付属します。
このプロモーションは、参加作家の数百万人に及ぶTwitterフォロワーを活用することで、人気作品の売上を伸ばすチャンスです。パーマー氏とハドフィールド氏は共に、この人気ソーシャルネットワークで100万人以上のフォロワーを抱えており、The Onionは650万人が投稿を視聴しています。
今年の大半をAmazonとの契約紛争で話題にされてきた出版社にとって、これは興味深い動きだ。今回のセールは、ホリデーシーズンの書籍販売におけるAmazonの典型的な優位性を回避するためのものであり、人々が買い物に奔走するこの時期に、両者の力関係を再分配する可能性を秘めている。もちろん、一つ難点がある。Hachetteはこれらの書籍を正規小売価格で販売しており、これはAmazonでの現在の価格をはるかに上回っているのだ。
