ズーリリーは、新オーナーのビヨンドの下で再出発する予定。現在は『ザ・プロフィット』で有名なマーカス・レモニスが率いる。

続報：ビヨンドが450万ドルでズリリーブランドを買収、今年後半に小売店を再開予定…ズリリーの復活：リアリティ番組のスター、マーカス・レモニスがeコマース企業の今後について語る

ズリリーが帰ってきた。

昨年、突然の閉鎖の一環として数百人の従業員を解雇した苦境に立たされたオンライン小売業者は、驚くべき新たな章で再出発しようとしているようだ。

同社のソーシャルメディアアカウントは水曜日の夕方、「お金を節約できる唯一のパープル。近日発売」というメッセージを発信した。

CNBCのリアリティ番組「ザ・プロフィット」のスター、マーカス・レモニス氏も水曜日に自身のアカウントから同じメッセージを投稿した。メッセージには「$BYON」が含まれていた。これは、昨年ベッド・バス・アンド・ビヨンドのブランドを買収した、旧オーバーストック社として知られるビヨンドの株式シンボルだ。

先月ビヨンドの執行会長に就任したレモニス氏は、ツイートでビヨンドがズーリリーを買収すると発表した。また火曜日には、バーニーの写真に「今週はエキサイティングなニュースが届きます」というメッセージを添えてツイートした。

Zulily のホームページには「近日公開」というメッセージがあります。

レモニス氏はその後、水曜日にツイートし、木曜日の朝に財務の詳細を含むさらなる情報を共有すると述べた。

詳細についてBeyondに問い合わせました。

レモニス氏は、2013年から2021年まで8シーズンにわたって放送された『ザ・プロフィット』に主演し、経営難に陥った中小企業の立て直しを支援したことで有名になった。エピソードの中で、レモニス氏はアイスクリーム店から靴ブランドまであらゆるものの立て直しに取り組んだ。

そして今、レモニスはズーリリーを復活させようとしているようだ。

このeコマース大手は、10年以上前に女性と母親をターゲットにした独自のフラッシュセールモデルで注目を集めました。シアトルに拠点を置く同社は、10年前のIPO後、評価額が40億ドルに達しました。

しかし、GeekWireが先月報じたように、同社は最終的にアイデンティティを失い、競争優位性の維持に苦戦しました。QVCの親会社であるQurateは2015年にZulilyを24億ドルで買収しましたが、事業規模を拡大することができず、最終的に昨年5月にRegentというあまり知られていないプライベートエクイティファームに売却しました。

リージェントは、新規市場で小売事業を拡大する計画を発表した。ズーリリーはキュレート傘下で苦戦し、利益は出ていなかったものの、依然としてキャッシュフローを生み出しており、キュレートの財務報告書によると、2023年の最初の5ヶ月間で3億ドル以上の収益を生み出していた。

リージェント氏の所有下での急速な悪化は、職を失った3州にわたる800人以上の従業員や、給料が支払われていないという全国のベンダーにとって衝撃だった。

閉鎖中のZulilyは、驚くべき動きを見せ、12月にAmazonを相手取り、価格カルテルとサプライヤーへの圧力を主張する訴訟を起こした。現在進行中の訴訟は、連邦取引委員会がAmazonに対して提起した別の反トラスト訴訟における申し立てを一部根拠としている。

リージェントは12月、数週間後にズーリリーを清算した。これは、サンディエゴに拠点を置くダグラス・ウィルソン・カンパニーズの子会社で、経営難に陥った企業の管財業務と資産清算を専門とするズーリリーABC LLCという名称で活動する第三者受託者との契約の一環であった。 

1月、清算や再編を手がける121年の歴史を持つ世界的企業ゴードン・ブラザーズは、ズーリリーの売れ残った靴、衣類、アクセサリー、家庭用品などの商品を8500万ドル分以上売却すると発表した。

そして先月、無形資産の販売を専門とするニューヨークのヒルコ・ストリームバンクが、ズーリリーのブランド資産買収のオファーを募集していると発表した。ヒルコによると、ズーリリーは昨年、250万人の買い物客から6億6600万ドルの売上高を上げたという。

ズーリリーの従業員のうち、少数は清算手続きを通じて会社に残りました。現在何人が雇用されているか、また新経営陣のもとでも会社に残るかどうかは不明です。

家庭用品を専門とする老舗チェーン、ベッド・バス・アンド・ビヨンドは昨年、連邦破産法第11章の適用を申請した。ユタ州ミッドベールに拠点を置くオーバーストックは6月に同社の知的財産を2,150万ドルで買収し、ビヨンドにブランド名を変更した。

Bed Bath & Beyond は実店舗を持たなくなりましたが、Overstock.com と同様にオンラインで製品を販売し続けています。

ウォルマートの元Eコマース責任者で、コーンズ・ホームプラスのCEOを務めていたチャンドラ・ホルト氏が先月、ベッド・バス・アンド・ビヨンドのCEOに就任した。長年幹部を務めたジョナサン・ジョンソン氏は11月にCEOを退任した。ジョンソン氏は、ロシア人エージェントとの恋愛関係を暴露した後、2019年に辞任したオーバーストック創業者のパトリック・バーン氏の後任だった。

ビヨンドは2023年の通期売上高が16億ドルで、前年比19%減、純損失は3億800万ドルと発表しました。アクティブ顧客数は9%増加し、560万人となりました。同社の株価は過去6ヶ月で70%以上上昇しています。

レモニス氏は10月にビヨンドの取締役会に加わり、12月に会長に任命された。

「2024年に売上高20億ドル、2025年末までに売上高ランレート30億ドルを達成することが当社の目標です」と、同氏は先月の声明で述べた。「この売上高改善予測に加え、利益率の向上と経費構造の削減により、収益性確保への明確な道筋が見えてきます。」

レモニス氏は現在、キャンピングワールドホールディングスの会長兼CEOも務めています。彼は2022年にHGTVで放送されたリアリティ番組「ザ・リノベーター」にも出演しており、この番組は住宅所有者の住宅価値向上を支援することに焦点を当てていました。