スーパーボウルの広告総括：大スターたちが旅行から携帯電話、電気自動車まで幅広いテクノロジーを推進

日曜日の試合前に公開されたスーパーボウルLVIの広告の多くは、CMに登場するスターたちに焦点を当てているようだ。多くの場合、私たちが購入すべき企業や製品が何なのかを忘れてしまいがちだ。

アマゾン、グーグル、エクスペディア、セールスフォース、T-モバイル、ウーバー、AT&T、ゼネラルモーターズ、BMWなど、世界最大手の企業が、スカーレット・ヨハンソン、アーノルド・シュワルツェネッガー、リッツォ、ユアン・マクレガー、ドリー・パートン、マシュー・マコノヒーなどハリウッドの有名人を採用している。

電気自動車は今年大きく推進されているが、地球の1億人がスーパーボウルを観戦することを考えれば、これは地球にとって良いことかもしれない。

ガジェット、音声アシスタント、無線通信事業者、食品配達、インターネットサービス、スマートフォンなども含まれています。

日曜日にフィールドでヒットが起きる前に、すでにオンラインでヒットしているテクノロジー中心の広告をいくつかチェックしてみましょう。

エクスペディア

エクスペディアのCMで、ユアン・マクレガーが他の企業が売り出している商品の広告セットをざっと見て回ります。これは、私たちに本当に必要なのはもっと多くのものではないということを思い出させてくれます。もっと軽いライトビール？もっとカリカリのフライドポテト？もっと薄型のテレビ？もういい加減にしましょう。シアトルに拠点を置くこのオンライン旅行大手は、私たちに「何を買うか」ではなく「どこに行くか」について考えてほしいと思っています。このCMは、エクスペディアのCEOの世界観を如実に表しています。

アマゾン

Amazonの音声アシスタントAlexaの前では、何を言うかは忘れてください。考えに注意してください。実生活でもカップルであるスカーレット・ヨハンソンとコリン・ジョストが、もしAlexaが読心術を持っていたらどんなに恐ろしい展開になるかを示すCMで本人役を演じています。続きを読む。

Tモバイル

携帯電話！携帯電話！誰が携帯電話のことを考えるというんだ？ドリー・パートンとマイリー・サイラスがT-MobileのCMでタッグを組んで、セレブの慈善活動をパロディ化している。しかし今回は、カントリーミュージック界の巨匠が、劣悪な5Gプランに縛られたスマートフォンを救出するために、若いスターを起用する。かわいそうなAT&T！かわいそうなVerizon！（実際には、T-Mobileは、ホームレスの若者、LGBTQの若者、その他の社会的弱者を支援するプログラムに資金を提供するサイラスのハッピー・ヒッピー財団に25万ドルを寄付している。）

ウーバーイーツ

Uber Eatsで配達されたら、食べてもいいの？このフードデリバリーサービスの楽しいCMでは、スターたちがおむつや食器用洗剤などをかじって、その疑問を検証しています。グウィネス・パルトロウも登場し、自身のウェブサイトGoopで販売していたキャンドルをかじっています。そのキャンドルは…なんと彼女の膣の香りがするはずだったのです！「Uber Eatsのおかげで、もう食べ物が何なのか分からなくなってしまった」と「ザ・デイリー・ショー」のトレバー・ノアは叫びます。

グーグル

Google Pixel 6スマートフォンの「リアルトーン」カメラ技術を宣伝するこのGoogleの広告では、肌の色が濃い人が美しくフォーカスされています。「誰もが、ありのままの姿で見られるべきだ」と、ラッパー兼シンガーのリゾを起用したこの広告は謳っています。このテクノロジー界の巨人は、スーパーボウルの広告において、コメディではなく、真剣に受け止められる企業としての地位を確立しています。2019年には、Googleアシスタントに関する感動的な広告を放映しました。

セールスフォース

地元チームのためにプレーするなんて、まさにその通り。Salesforceは、マシュー・マコノヒーを宇宙服を着用させた。地球に留まることを強くアピールするためだ。「メタバースや火星なんて忘れろ」とマコノヒーは言う。「新しいフロンティアはロケット科学じゃない。すぐそこにあるんだ」

メタ

Facebookの親会社Metaが、アーケードゲームに登場するアニマトロニクスの犬で、なんと人々の心を揺さぶったのです。Quest 2バーチャルリアリティヘッドセットの広告では、Metaはメタバースで旧友が新たな人生を見つける様子を描いています。私たちの使い捨て社会に対する悲観的な批評を乗り越えて、真のメッセージに共感することが大切です。

ブーーン

ビル・ゲイツ氏の支援を受けるハイテクを駆使したオンライン中古車販売業者のVroomが、自分の車をうまく売ったときの歌ったり踊ったりストリートミュージックに熱中したりする喜びを描いたスーパーボウルのCMで戻ってきた。

スクエアスペース

女優のゼンデイヤは、Squarespace のこの早口言葉で海辺の SAAS センセーションを巻き起こしています。この動画では、サリーが貝殻を売って大成功する様子が描かれています。

AT&T

テクノロジー投資家のアシュトン・カッチャーはこのAT&TのCMには登場していないかもしれないが、元妻のデミ・ムーアと現妻のミラ・クニスというスターのおかげで、そのメッセージは隅々まで伝わってくる。二人は同じ高校に通っていたとは知らなかった。「私たちには共通点がたくさんある」とクニスは真顔で言う。

ベライゾン

ジム・キャリーと彼の「ケーブルガイ」のキャラクターが、視聴者を一晩中「ケーブルガイ！」と繰り返してしまうというだけでも、この動画はベストリスト入りする可能性を秘めています。今のところは、YouTubeの説明欄に「全く新しいインターネットの楽しみ方をお楽しみに」とあるベライゾンからの予告に過ぎません。

ゼネラルモーターズ

有名な映画キャラクターの復活といえば…GMは、ベライゾンの動きに追随し、マイク・マイヤーズがドクター・イーブルとして『オースティン・パワーズ』の相棒と共に復活することを目指しています。GMの買収により、ドクター・イーブルは電気自動車のラインアップを発売することで、ドクター・グッドになる可能性に直面しています。

起亜

犬はスーパーボウルのコマーシャルで大きな役割を果たしている。起亜がここでロボット犬を起用したのは、同社の完全電気自動車EV6に乗りたくて私たちみんながどれだけ待ち焦がれているかを示すためだ。

BMW

この自動車CMでは、アーノルド・シュワルツェネッガーとサルマ・ハエックがゼウス（天空の神）とヘラ（女性、結婚、家族、出産の女神）として広告界の神として登場しています。二人はCMに、そしてBMWの新型電気自動車iXをめぐる熱狂に火をつけました。このCMの後、「エレクトリック・アベニュー」を歌わないようにしましょう。