消費者直販の美容大手グロッシアーがシアトルに進出、実店舗もオープン
カート・シュロッサー著
1億ドルの投資を受けて最近ユニコーン企業となった、消費者直販の美容会社Glossierは、その代表的なポップアップストアのひとつをシアトルのキャピトルヒル地区に直接オープンする。
この小売ブランドの計画に関するニュースは、先月、キャピトル・ヒル・シアトルのブログなどで報じられ、グロッシアー自身もインスタグラムでシェアしました。しかし今週、ブロードウェイ東200番地にあったかつてアメリカンアパレルの店舗のショーウィンドウにグロッシアーのブランドが表示されているツイートが投稿され始めました。
ウォール・ストリート・ジャーナルによると、起業家のエミリー・ワイス氏は2010年に「Into the Gloss」というブログでニューヨークを拠点とするグロッシアーを立ち上げ、5年前に他の2人の共同設立者とともにメイクアップとスキンケアのビジネスに方向転換した。
ウォール・ストリート・ジャーナル紙によると、今や数十億ドル規模の企業となったグロッシアーは昨年、1億ドル以上の売上高を計上した。さらに、「デパート、ドラッグストア、美容小売店で販売される従来の美容ラインとは異なり、グロッシアー社によると、同社の製品のほとんどは主に若年層消費者によってオンラインで購入されており、彼らはインスタグラムなどのソーシャルメディアで同ブランドをフォローしている。同社は昨年、新規顧客を100万人獲得したと発表している」と付け加えている。
これまでのポップアップストアはシカゴ、サンフランシスコ、ロンドンで開催されている。
https://twitter.com/chona_kasinger/status/1125248200707698689
消費者直販のオンライン スタートアップが実店舗に進出する道は、Bonobos や Allbirds が辿った道と似ています。
Glossierの参入は、オンライン化粧品小売業のパイオニアであるシアトルのスタートアップ企業Julepの倒産直後に起こった。Julepは2007年にジェーン・パークによって実店舗型小売業として設立され、その後、マルチチャネルのオンライン化粧品ブランドへと転換し、2016年に買収されてGlansaolという新会社に統合された。
GeekWireの報道によると、グランサオルは連邦破産法第11章の適用を申請し、2月に資産が1800万ドル未満の投げ売りで売却された。ジュレップは100人以上を解雇し、店舗を閉鎖し、シアトル本社を閉鎖した。
