シアトルのテック業界のベテラン、マルコ・マトス氏とカビール・シャハニ氏が、新たなAIスタートアップで大手ブランドのマーケティングを再考する
テイラー・ソパー著
シアトルを拠点とする新しいマーケティングテクノロジーのスタートアップ企業である Adora は、元 Pinterest 幹部の Marco Matos 氏と連続起業家の Kabir Shahani 氏が共同設立した企業です。同社は、企業ブランドが AI を使用してマーケティング コンテンツをより迅速かつインテリジェントに作成および測定できるように設計されたプラットフォームを携えて、ステルス状態から脱しました。
2023年に設立されたAdoraは、すでにアラスカ航空、ブルックスランニング、サーブコなどの初期顧客の広告費用対効果の向上、獲得コストの削減、コンテンツ作成の加速を支援してきたという。
「私たちは、エンタープライズブランドが迅速に市場に参入することを可能にする社内プラットフォームであると考えています」とマトス氏はGeekWireに語った。
同社の AI 搭載プラットフォームは、急速に変化するトレンドに対応しながら、クリエイティブ、運用、パフォーマンスの各機能を調整する必要がある大規模なエンタープライズ マーケティング チームを対象としています。
「当社は、組織内に膨大な複雑さを抱える大企業の顧客にサービスを提供しています」とマトス氏は語った。
Adoraのソフトウェアは、各クライアントのクリエイティブアセット、製品カタログ、ブランドガイドライン、ファーストパーティデータに基づいてトレーニングされ、企業の「ブランドDNA」を学習します。システムはその後、Meta、Google、Pinterestなどのチャネル向けに、ブランドに合った広告のバリエーションを生成します。チームは公開前にコンテンツをレビュー・承認し、Adoraの分析レイヤーがパフォーマンスを測定し、どのビジュアルやメッセージがコンバージョンを促進したかを特定します。
「目標は、より多くのバリエーションと、よりパーソナライズされたコンテンツを提供し、そのコンテンツをクロスチャネル最適化方式で配信して、特定の季節にどのチャネルが最も効果的かを把握することです」とマトス氏は述べた。
Adora は、単一の AI モデルに依存するのではなく、タスクに応じてさまざまな大規模言語および生成モデルを動的に活用する独自の「ルーティング システム」を構築しました。
「AIは、マーケティング担当者が市場に参入するための次のステップの機能だと考えています」と彼は述べ、AIがスピード、学習、反復を促進できると指摘した。
Adora は、Adobe や Salesforce などの業界大手から Typeface、Jasper などのスタートアップ企業まで、AI を活用するマーケティング テクノロジー企業の成長分野に加わります。
アドラは、リード・ホフマン氏が会長を務めるサンフランシスコに拠点を置くアーリーステージベンチャーキャピタル、ビレッジ・グローバルからシード資金を調達した。同社はこれまでの資金調達額や収益指標の詳細は明らかにしていない。
LinkedInによると、同社には約20人の従業員がいる。
マトス氏はPinterestで4年間勤務し、シアトルオフィスを率いて広告製品の開発に携わりました。また、FacebookとGoogleでも製品関連の業務に携わっていました。
シャハニ氏は以前、シアトルを拠点とするマーケティングテクノロジースタートアップ企業AmperityのCEOを務めていました。Amperityは、企業のファーストパーティ顧客データの管理を支援する企業です。シャハニ氏はAmperityの共同創業者であり、2013年に買収されたマーケティングオートメーションスタートアップ企業Appatureも立ち上げました。
2023年にアンペリティーを突然退社したシャハニ氏は現在、ニューヨーク市を拠点とし、ソフトウェア企業を支援するアンプ・イット・アップ・ベンチャーズを率いている。また、従業員福利厚生に特化したシアトルのスタートアップ企業アバンテの会長も務めている。
「CMOとパフォーマンスマーケターは、これまでにないほど飛躍的な価値を創造するために力を解き放たれることになるだろう」とシャハニ氏はAdoraに関するLinkedInの投稿に書いている。
