レビュー：Amazon初のデイリーショーはファッションとeコマースを融合させた。そしてこの怠け者には効果があった

「今日シャワーを浴びたかな？今日シャワーを浴びたかどうか覚えてない。」

Amazon 初の毎日生放送のウェブ シリーズ「Style Code Live」の存在を知る数分前に、私は夫にこれを話しました。

「スタイル コード ライブ」は、元 MTV 司会者のリンジー ロドリゲス、ABC ニュース特派員のレイチェル スミス、YouTube パーソナリティ兼パフォーマーでアリアナの異母兄としても知られるフランキー グランデが司会を務め、平日の午後 9 時 (東部標準時) / 午後 6 時 (太平洋標準時) に放送され、特別ゲストの専門家が最新のファッションと美容のヒントを共有します。火曜日のゲストは、ファッション ブログ「We Wore What」の創設者であるダニエル バーンスタインと美容専門家のディーピカ ムティヤラです。

司会者がランウェイにぴったりのアクセサリーや魅力的な化粧品について語る間、視聴者はライブチャットフィードを通じてその反応を共有するよう促され、そして最も重要なこととして、Amazon で特集商品を購入するよう促される。

Amazonユーザーなら誰でもこの番組を視聴できますが、「Style Code Live」の典型的な視聴者は、若くてファッションに夢中で、常に最新のスタイルを心がけている人たちです。一方、私は毎日のファッション選びのほとんどを、ベッドからオフィスチェア、ソファ、そしてまたベッドへとスムーズに移動できるかどうかで決めています。つまり、私は理想的な「Style Code Live」視聴者ではないということです。私は孤独なライターで、少しだらしないところがあります。

しかし、オンライン番組の35分間の初回放送が終わる頃には、私は購入を決めていた。

一体どうしてそんなことが起きたのでしょうか?

「スタイル コード ライブ」は、E! の「ファッション ポリス」、朝のテレビのメイクオーバー セグメント、QVC ショッピング ネットワーク ショー、購入品紹介ビデオの DNA を混ぜ合わせた結果生まれた試験管ベビーと正確に表現できるかもしれませんが、独自の特徴も備えています。それは、完全にインタラクティブなスタイル カルーセル、つまり番組で取り上げられている製品にリンクするメニューで、リアルタイムで常に更新されることです。

「魔法の洋服ラックだよ！」司会者の一人が嬉しそうに叫んだ。私はそのアイデアを鼻で笑っていたが、グランデが視聴者に「何日も同じシャツを着たことがあるか？」と質問して話題を盛り上げた。思わず耳をそばだて、恥ずかしそうに長袖のコットンジャージーのブラウスを下に向けて見てみた。昨日はちゃんと拭き取ったはずなのに、スープのシミがまだ残っていた。

私はパソコンの画面に目を戻した。グランデに注目していた。

熱狂的なランウェイダンサー数名の協力を得て、司会者はMORFシャツを紹介しました。リバーシブルで最大24通りの着こなしが可能なシャツです。つまり、片面にソースをこぼしてしまっても、もう心配ありません！裏返せば別のパネルが映えて、すぐに着こなせるのです。

MORFがカルーセルの一番最初の商品だったので、写真をクリックすると新しいタブが開き、Amazonのページが表示されました。セール中で、しかも手頃な価格でした。サイズを選んで「カートに追加」をクリックしましたが、少し自分のことが嫌いになりました。それからまた番組を見始めました。

「スタイルコード」は、プレーヤーの下にハイライト表示されたセグメントに便利に分割されており、「コールドショルダー」（肩出しスタイル）や「ボホロモ」（ボヘミアン風ロモ）といったテーマ別のタイトルが付いています。会話がヘッダーからヘッダーへと移ると、カルーセルも更新されます。

小さな「スタイルリンク」セクションをクリックすると、指定されたテーマに合った商品のページに移動できます。「コールドショルダー」トップスや風通しの良いドレスのギャラリーも含まれています。あるチャットユーザーが、スミスが着ているジャンプスーツについて質問したところ、なんと「ジャンプスーツ」のカテゴリーが現れました。

「スタイル・コード」のプレミアでは、「オレンジ・イズ・ニュー・ブラック」に出演したローラ・プレポンの事前収録インタビューも放送された。彼女はダイエット本「ザ・スタッシュ・プラン」（これも「回転木馬」に登場！）のプロモーションのために来ていたのだ。番組の最後は、スミスがプレポンに本のレシピを試してみたところ、クイックブレッドだったかもしれない、正体不明の茶色の塊ができたことを優しく見せた。プレポンは明らかに感動していた。

カルーセルの他のアイテムには、リングポップのように着用できるシリコン製のマニキュアホルダー「tweexy」、スタックヒール、ヴィンス・カムートのクラッチ（グランデは妙に誇張したアクセントを使って発表した）、そしてトリーナ・タークのネックレスなどがあった。

事実上、「スタイル コード」は世界で最もダイナミックなショッピング カタログであり、信じられないほど魅力的な人々が主催しています。彼らは、自分たちをあなたの個人的な買い物のサポーターだと考えてほしいと思っています。

ロドリゲス、スミス、グランデの3人には拍手喝采です。彼らの相性は抜群で、甘ったるさも感じさせませんでした。（とはいえ、夫が私の仕事場に様子を見に来た時、この3人組を一目見て「これって生放送だったらいいのに。クレジットカードで遊べるディズニークラブみたいな感じだわ」と口走ったほどです。繰り返しますが、私たちはターゲット層ではないので、この点は強調してもしすぎることはありません。）

服、ジュエリー、化粧品、そして番組の今日の曲（火曜日はDNCEの「Cake By the Ocean」）の購入も驚くほど簡単です。これは明らかにAmazonの狙い通りです。ユーザーがゲストが着ているジャケットのデザイナーを尋ねると、ゲストが答えを共有した直後に、そのジャケットを購入できるリンクが表示されます。

ということで…少なくともショーの初日の夜には、ミッションは達成されました。

目玉となった「スタイル コード」商品はさまざまな価格帯の商品があるため、バーンスタイン氏は冒頭、少し高くても質の良い商品に投資するよう買い物客にアドバイスしたが、モデルが履いていたレイチェル ゾーのストラップ付きハイヒールが 298 ドルもする価格の衝撃を相殺するためか、15 ドルという手頃なドレスも紹介した。

ええ、あのモデルたちについてですが…番組では、買い物客がアイテムのフィット感を測れるよう、各女性のサイズを親切に公開しています。最初のモデルは身長175cmで、サイズ2のピンクのドレスを着ていました。つまり、プレポンのコーナーで映し出されたあの焼きたての長方形を彼女がちらりと見たら、それはディナーとみなされるということです。もちろん、ドレスは彼女にとてもよく合っていました。身長175cmでエクストラスモールサイズを着ていた別のモデルも、ドレスは彼女にとてもよく合っていました。

新シリーズの初回エピソードは、番組の雰囲気を告げ、視聴者にその概要を伝えるための布石となる。しかし、今後のエピソードでは、お決まりの背の高い棒人間ではなく、様々なサイズのモデルが登場することを期待したい。これに気づいたのは私だけではないだろう。

「このモデルの統計はちょっと残念」と「スタイルコード」のチャットユーザー、MissGabbersさんはつぶやいた。「身長157cmでS/Mサイズって、何がいいの？」それともLやXLサイズ？ 曲線美でボディポジティブな歌手、メーガン・トレイナーをフィーチャーした第2弾の番組で、「スタイルコード」のプロデューサーがこの点を考慮に入れるかどうか、興味がある。

とはいえ、ファッションに気を遣うのが面倒くさがりな私には、彼らがそうするのを見てみたいという気持ちは特にありません。「スタイル・コード」を観るために予約を入れたり、オンデマンドで再放送を探したりするのも、特に興味はありません。でも、必要な時にグランデ、スミス、ロドリゲスがそばにいてくれると分かっているのは、本当に嬉しいです。

その間、私は MORF シャツを着て、決して脱げなくなるのを待ちきれません。