デジタルマルチタスクの支配者：アメリカ人の大多数がテレビを見ながらインターネットにアクセス
ジョン・クック著
皆さんはどうやってテレビを見ますか？アメリカ人の多くと同じように、おそらくあなたもスマートフォン、タブレット、あるいはノートパソコンを傍らに置いて、ペアレントフッドや ザ・デイリー・ショーをさらさらと見ていることでしょう。（私がノートパソコンやスマートフォンを傍らに置かずにいつも見ている唯一の番組は、ザ・グッド・ワイフです。）
KPMGが本日発表した新たな調査によると、アメリカ人の42%がノートパソコンやPCでインターネットにアクセスしながらテレビを視聴している。また、17%はスマートフォンでインターネットにアクセスしている。
つまり、合計 59 パーセントの人が、テレビを見ながらソファの横に接続デバイスを置いていることになります。
「デジタル化は、音楽、出版、新聞の消費方法に劇的な影響を与えました。しかし、あらゆるメディア分野において、いつでもどこでもデジタルで情報にアクセスできるようになるという移行プロセスは、まだ初期段階にあります」と、KPMG米国メディア・テレコミュニケーション部門のナショナルリーダー、ポール・ウィスマン氏は述べています。
調査結果に付随するビデオの中で、ウィスマン氏は「デジタルマルチタスク」によって人々の注意持続時間が短くなっていると述べ、広告主は様々なチャネルにおける短尺広告の価格設定と配信方法を「再考」する必要があると指摘した。「より短く、より興味深い広告が主流になるだろう」と同氏は述べた。
この調査では、アメリカ人の40%がスマートフォンを所有しているか、今後12ヶ月以内に所有する予定であることが明らかになりました。これは世界平均の53%を上回っています。一方、タブレットを所有しているか、今後12ヶ月以内に購入する予定であると回答した人は26%でした。
