アマゾンの初のNFLストリーミングは平均視聴者数でTwitterを上回るが、総視聴者数は減少
テイラー・ソパー著
Amazon 初の NFL ライブストリームの視聴者数が発表されました。
NFLは金曜日、アマゾンプライム会員向けに配信された木曜のベアーズ対パッカーズの試合のストリーミング配信が世界中で160万人の視聴者数に達したと発表した。
これは、Twitterが昨シーズンの初戦で報告した視聴者数210万人を下回る。同ソーシャルメディアサイトは、今シーズンの「木曜夜のフットボール」でも同様のライブストリーミング契約を結んでおり、Amazonはこれに5000万ドルを支払ったと報じられている。
しかし、昨夜Amazonで30秒以上視聴した視聴者数は世界平均で37万2000人だった。これは、昨年Twitterで初めて配信されたゲーム配信を30秒以上視聴した24万3000人を上回っている。
言い換えれば、昨シーズンはTwitterのストリームに少なくとも短時間アクセスした個人ユーザーはより多かったが、平均するとAmazonのストリームの方が、より長い時間試合を視聴し続ける人の方が多かったのだ。
重要な注意点：Twitterの配信は誰でも無料で視聴可能で、Twitterアカウントを持っていない人でも視聴可能でした。一方、Amazonはプライム会員登録を必須としていましたが、プライム会員以外の人にも30日間の無料トライアルへの登録を促し、配信へのアクセスを可能にしました。
昨夜の試合の「平均1分」視聴者数は、テレビを含む全プラットフォームを合わせて1510万人で、昨年の第1回サーズデーナイトフットボールから4%減少しました。昨年と同様に、ライブストリーミング視聴者は視聴者全体のわずかな割合を占め、大半はテレビで視聴していました。
しかし、ニールセンが2015年に指摘したように、テレビとデジタルの数字を単純に比較することは困難です。
NFLによると、視聴者はAmazonの配信を平均55分視聴した。これは昨年Twitterが報告した22分を上回った。Amazonの試合前番組と試合そのものを合わせた視聴者数は190万人だった。
アマゾンは、他の事業分野も活用して放送の宣伝に努め、試合のバナーをアマゾンのアプリやウェブサイトの至る所に掲載した。同社は4言語で実況解説を提供し、各配信ごとに少しずつ異なる広告を流した。ロイター通信は6月、アマゾンが30秒スポット広告で280万ドルの広告料を請求しようとしていると報じた。
Amazon のストリーミング戦略の一部は、無料の 2 日配送、クラウド ストレージなどの特典のために年間 99 ドルまたは月額 10.99 ドルを支払うプライム会員をさらに増やすことです。
