FacebookでPosse？Sir Mix-A-LotがシアトルのGiant Thinkwellと共同でソーシャルメディアゲームをリリース
ジョン・クック著
サー・ミックス・ア・ロットが新たな仲間と共に始動。象徴的なヒップホップアーティストであり起業家でもある彼は、シアトルのスタートアップ企業ジャイアント・シンクウェルと提携し、「Mix-N-Match」という新しいソーシャルメディアゲームを開発しました。
このFacebookのクイズゲームは、サー・ミックス・ア・ロットの趣味をテーマにしており、ファンがラッパーと新しい方法で交流できるようになっています。GeekWireのインタビューで、サー・ミックス・ア・ロットは、このゲームを通してファンとより深い繋がりを築くことができると述べています。
「俺たちがやろうとしているのは、『おい、俺はここにいる、俺はすごくクールな男だ、レコードを買ってくれ』ってだけじゃないんだ」と彼は言った。「重要なのは交流すること。ほとんどのアーティスト、特に俺みたいに実店舗でレコードを制作して、届けて、あとは待つという時代を生きてきたアーティストにとっては、なかなか難しいことなんだよ。ジャイアント・シンクウェルの連中は、俺をちょっと叩いて、『おい、重要なのは繋がりなんだ』って教えてくれたんだ。今のところ、すごく気に入ってるよ」
Mix-N-Match は、シアトルの TechStars プログラムを昨年の夏に卒業した、型破りな (そして少し変わった) 起業家グループ Giant Thinkwell による最新の「セレブベース」ゲームです。
Sir Mix-A-Lotとの提携に加え、Giant Thinkwellは本日、Madrona Venture Group、Founder's Co-opなどから60万ドルのスタートアップ資金を調達したことを発表した。
これは、Amazon.com本社前での猫のプレゼント企画から、同社初のFacebookゲーム「セレブリティ・ベイビー・ジャックポット」まで、あらゆることで話題を呼んでいるジャイアント・シンクウェル社に対する信頼の表れだ。
クレイニアムの元マーケティングディレクターで、テックスターズ卒業後すぐにジャイアント・シンクウェルのCEOに就任したアダム・トラット氏は、5人で構成される同社はセレブとファンの交流方法を再定義しようとしていると語った。
「私たちがやりたいのは、ファン体験を変え、もっと楽しく、もっと豊かで、本来あるべき素晴らしいものにすることです」と彼は言った。「今のところ、TwitterやFacebookでファンになるということは、有名人に話しかける許可を与えるということに過ぎません。私たちは、人々がソーシャルメディアで好きなことをすべて取り入れるべきだと考えています。」
このメッセージは、自称「スタジオ・ラット」で「オタク」であり、音楽と起業家精神で常に限界に挑戦してきたサー・ミックス・ア・ロットの心に響きました。90年代半ば、サー・ミックス・ア・ロットは「Jump on It」という曲をリリースし、この曲を放送する地元ラジオ局ごとに、彼独自のミックスを作成しました。
それは彼の心に深く刻まれたアイデアでした。そして今、ソーシャルメディアゲームを通して、サー・ミックス・ア・ロットはそのコンセプトを新たなレベルへと引き上げています。
「システムを回避し、レーベルから抜け出す音楽をリリースする方法をずっと模索してきた。今回のゲームを通してリリースする単発トラックや、パーソナライズされた留守番電話機能なども作れるので、すごく面白い。とにかく、パーソナライズされた作品をたくさん作っていくつもりだ」と彼はGeekWireに語った。
ミックス・アンド・マッチゲームでは、ファンはラッパーからの特別なビデオメッセージや、ミックスのランボルギーニに乗ってブロードウェイをドライブするなどの賞品を獲得できます。（ブロードウェイとは、ヒット曲「ポッセ・オン・ブロードウェイ」の舞台となったシアトルの有名な通りです。）
サー・ミックス・ア・ロット氏は、トラット氏や共同設立者のカイル・ケスターソン氏、ケビン・レネウェイ氏を含むジャイアント・シンクウェルのチームとすぐに意気投合したと述べています。
「この子たちは本当に地に足のついた、地に足のついた猫で、ただ楽しみたいだけなんだ」とサー・ミックス・ア・ロットは語った。
Giant Thinkwellの秘訣は、セレブリティがカスタマイズ可能なモジュールを簡単にプラグインすることで、ファンとより深い関わりを持てる点にあります。さらに、Tratt氏は、ほとんどのソーシャルメディアゲームは、ブランド体験やセレブリティに関連した特別な賞品を中心としたソーシャル体験を構築していないと述べています。
「賞品を用意することで、Facebookゲームにはない、非常に魅力的で楽しいゲームになると考えています」とトラット氏は語った。同社は、サー・ミックス・ア・ロットが疲れた時に起こすためのバーチャルカクテルなど、バーチャルグッズの販売で収益を得る計画だ。
同社は今年後半、著名な著名人だけでなく、プロのアスリート、テレビスター、モチベーションスピーカーなどの「有名人っぽい」人々も含め、さらに多くの著名人を追加し始める予定だ。
トラット氏は、今のところ、サー・ミックス・ア・ロット氏がプラットフォームの立ち上げに協力してくれることを大変嬉しく思っていると述べている。「彼は私たちにとって完璧なパートナーです。素晴らしい個性の持ち主で、とにかく面白い人です」とトラット氏は語った。
最新情報: 新しい Mix-N-Match ゲームのおかげで、Sir Mix-A-Lot の Facebook ファンが 1,200 人から 17,000 人以上に急増しました。
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