MSNBCから「MS NOW」へ：マイクロソフトのニュース実験の遺産がネットワークの新名称に反映
トッド・ビショップ著
MS がNBCより長く存続すると誰が予想したでしょうか? ただし、以前のMSとは違うようです。
月曜日に発表された、MSNBCケーブルチャンネルを「MS NOW」にリブランドする計画は、マイクロソフトとNBCがテクノロジー大手のインターネットへの野心とテレビネットワークのニュースの伝統を組み合わせた合弁事業を立ち上げた約30年前に始まった企業メディアの物語の最新の展開だ。
マイクロソフトはとっくの昔に関係を断ち切っている。2005年にはケーブルテレビ局MSNBCの株式を18%まで減らし、2年後にNBCが残りの株式を取得した際に完全に撤退した。オンライン事業からは2012年に撤退したが、その後もしばらくの間、MSNBC.com（後のNBCNews.com）はシアトル地域でニュースルームを運営していた。
分裂したにもかかわらず、MSNBCの「MS」は1996年のパートナーシップを想起させるものとして残り、新しい名称でも、意味は変わりながらも生き続けるでしょう。「MS NOW」は「My Source for News, Opinion and the World（ニュース、オピニオン、そして世界のための私の情報源）」の略です。
このブランド変更は、コムキャストのケーブル資産70億ドル規模の再編の一環として、NBCユニバーサルからのMSNBCのスピンオフに伴って行われたものです。NBCニュースとの混同を解消し、旧NBCユニバーサル傘下のケーブルネットワークを新たに統合したVersant傘下において、ケーブルネットワークに新たなアイデンティティを与えることを目的としています。
一方、マイクロソフトはメディア分野で異なる道を歩んできました。Bing、Microsoft Start、そしてEdgeブラウザやCopilot AIアシスタントとの連携を含む同社の検索・ニュース広告事業は、2025年度に139億ドルの収益を生み出し、これはマイクロソフトの総収益2,820億ドルの約5%に相当します。
もちろん、検索やオンライン広告におけるGoogleの規模には遠く及びませんし、Microsoftの事業体系において、次世代のOfficeやWindowsとも言えません。しかし、大手メディアブランドへの出資がないにもかかわらず、Microsoftはデジタルニュースと情報の舞台裏インフラにおいて独自の地位を確立しています。
そして、MS は、少なくとも今のところは、過去を思い出させるものとして、今も私たちに残っています。
