このスタートアップは、どのブランドがスーパーボウルで最も優れた広告を出したかを教えてくれる
テイラー・ソパー著
テレビを見ていると、コマーシャルのせいでトイレ休憩をとったり、軽く食事をとったりする時間がとれます。
しかし、スーパーボウルの日曜日にはそうはいかない。企業が何百万ドルもかけて、翌週月曜日の井戸端会議の話題の中心となる、おかしくてとんでもない、奇妙な広告を出すのだ。
しかし、実際に効果があったのはどのコマーシャルだったのでしょうか？視聴者のエンゲージメントが最も高かったブランドはどれでしょうか？
ベルビューに拠点を置くiSpot.tvは、その答えを見つけるための技術を開発しました。設立2年のスタートアップである同社は、2年連続でスーパーボウル広告センターを運営しており、試合前、試合中、試合後の顧客反応と広告のデジタル効果をリアルタイムで追跡するためのデータ処理を行っています。
同社は昨年10月にマドロナ・ベンチャー・グループとTLベンチャーズから500万ドルを調達し、数千ものテレビCMを測定し、広告代理店やケーブルテレビ局に競合情報を提供しています。独自の音声・動画フィンガープリンティング技術により、テレビCMをリアルタイムで自動検出・抽出します。
ソーシャルメディアの反応データも含むスーパーボウル広告センターは、試合中のあらゆるコマーシャルを追跡しており、その多くはすでにオンラインに投稿されており、過去の広告戦略とはまったく対照的だ。
「スーパーボウル前の話題は、試合とチームのことばかりだった」と、iSpot.tvのCEO、ショーン・ミュラー氏は語る。彼は45本の先行公開広告を見たことがあるという。「それが今では逆転している」
すでに複数の企業がスーパーボウルのCMをインターネットで公開しており、iSpot.tvはその反響を追跡しています。視聴者の反応を見ると、バドワイザーの「Puppy Love」CMが圧倒的な人気を誇っています。
今週のGeekWireポッドキャストに出演してくれたミュラー氏は、バドワイザーのCMには素晴らしいスポットを作るための2つの要素、動物と感情があると語った。
「子犬とクライズデール犬の絆は、人々の心を本当に掴みました」と彼は語った。「この広告が獲得したソーシャルアクティビティと視聴回数は、前例のないほどのものです。」
スーパーボウルの広告主の約35%が、iSpot.tvのダッシュボードを利用して 、自社の広告に対する消費者の反応を他の広告主と比較してリアルタイムで追跡する。ミュラー氏は、顧客にリアルタイムの反応情報を即座に提供できる同社の能力こそが、iSpot.tvの秘訣だと述べた。
「これは業界にとって画期的な出来事です」と彼は語った。「テレビ広告業界は非常に遅いデータ通信に慣れていますが、私たちは遅延時間を短縮しました。」
iSpot.tvの顧客がプラットフォームを利用する主な理由は3つあります。広告効果の追跡、どのネットワークと時間帯が最も効果的な広告掲載を行うかの判断、そして競合情報を得るためです。顧客は特定のカテゴリーのデータにアクセスするために、iSpot.tvに年間12万ドルを支払っています。
今週のGeekWireラジオ番組でミュラー氏にインタビューし、同社についてさらに詳しく知ることができました。土曜の朝にGeekWireで私たちの会話をお聴きください。番組の放送内容は以下の通りです。
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