Facebookはターゲット型不動産広告でZillowの領域に進出
モニカ・ニッケルズバーグ著
Facebook は住宅不動産仲介業者向けに特別に設計された初の広告商品をリリースしました。
不動産ニュースサイトInman Newsが初めて報じた「不動産向けダイナミック広告」は、不動産仲介業者やエージェントが、自社のウェブサイトで物件を検索したFacebookやInstagramのユーザーに直接広告を掲載できるサービスです。このサービスは、シアトルに拠点を置くZillowにとって重要な収益源であり、不動産専門家が自社サイト上で住宅購入希望者や売却希望者に広告を掲載できるプラットフォームとなっています。
この新しい不動産商品は、Facebookの広告プラットフォームと不動産会社の検索データを連携させることでユーザーの好みを把握し、不動産会社の在庫からユーザーにとって関連性のある物件を自動的に表示します。広告はFacebookとInstagramで配信されます。
「不動産は、企業として私たちが大きく賭けている分野です」と、Facebookの不動産・金融サービス部門責任者であるキース・ワッツ氏はInman誌に語った。「消費者が見たいコンテンツは不動産だと考えています。」
Zillowは10月、両社の提携により、プレミアエージェントがFacebookユーザーに広告を掲載できる新機能を導入しました。Facebookの不動産広告参入がこの提携とどのように関連しているかは不明です。GeekWireはZillowに詳細を問い合わせており、回答が得られ次第、この記事を更新します。
「世界有数の不動産プロフェッショナルである皆様と、当社のブランドを連携させることに、私たちは非常に満足しています」と、Zillowグループの最高事業責任者であるグレッグ・シュワルツ氏は、Facebookとの提携が発表された会議で述べた。「しかし、テクノロジー分野での提携に関しては、私たちは非常に慎重になっています。」
その後、フェイスブックの業界担当ディレクターのジェリー・カニング氏がシュワルツ氏とともにステージに登場した。
「3つの強力な力を結集できることに、本当に興奮しています」とキャニング氏は語った。「不動産ブランドNo.1のZillow、世界最大のソーシャルネットワークFacebook、そしてもちろん、私たちの秘訣、この製品をサポートしてくれる約1,500人のプレミアエージェントです。」
インマン報道後の1時間でジロウの株価はわずかに下落したが、その後回復した。
