クリーンエネルギーの芽：シアトルの新興スタートアップDriftがスーパーボウルのプロモーションでビールの王様と提携
カート・シュロッサー著
https://www.youtube.com/watch?v=UKDA2HVlgko
バドワイザーは、いつものように、月曜朝の広告担当のクォーターバックたちの間で、視聴者、クリック数、話題を競う注目度の高いコマーシャルを携えて、スーパーボウルに戻ってきた。
世界最大のビール会社が、風に吹かれたダルメシアン、名馬クライズデールに引かれたビールワゴン、ボブ・ディランの楽曲、そして巨大な風力タービンを駆使し、100%再生可能エネルギーによるビール醸造への取り組みをアピールする広告で、競合他社を圧倒しようとしている。そして、シアトルの小さな会社もこの広告に同行している。
Drift は設立 4 年目のソフトウェア スタートアップで、住宅、企業、商業顧客が地元の太陽光、風力、水力、その他の再生可能エネルギー プロバイダーから直接電力を購入できるピアツーピア マーケットプレイスを運営しています。
同社はスーパーボウルのプロモーションの一環としてバドワイザーと提携し、ドリフトのグリーンエネルギープランを1ヶ月間無料でお試しいただけます。一方、バドワイザーの製造元であるアンハイザー・ブッシュも、2025年を期限とする野心的な持続可能性目標を既に掲げています。
「バドワイザーのような活動ができるCSRチームを持つ企業はそう多くありません」と、ドリフトの共同創業者兼CEOであるグレッグ・ロビンソン氏はGeekWireに語った。「バドワイザーは、ドリフトが個人や企業の電力消費量を実際の発電事業者からのクリーンな電力で賄うという取り組みを支援していることを知り、ドリフトを使うことで誰もが今日から真の変化を起こせるというメッセージを広めたいと考えました。」
ロビンソン氏とエド・マッケンジー氏によって設立されたドリフトは、当初ニューヨーク州でのみ事業を展開していましたが、2018年末に全国展開しました。ファスト・カンパニーは2018年にドリフトを世界で最も革新的な企業の1つに選び、ドリフトは昨年9月にニューヨーク市で開催された気候週間中に初めてバドワイザーと提携しました。
Driftは機械学習と人工知能を用いて、顧客が必要とするエネルギー量を予測します。この技術によって生み出される効率化によって収益を上げ、需要と供給のマッチング精度を高めることで無駄を省きます。このサービスには追加料金はかかりませんし、いつでも解約したい場合でもペナルティはありません。
一方、既存の電力会社の多くは、電力使用量に応じて利益を上げています。彼らは、低価格の提供よりも、信頼性と安全性に優れた電力供給を優先する傾向があり、これは2017年にDriftが700万ドルの資金調達ラウンドを発表したGeekWireの記事でも指摘されています。
ドリフトの最高製品責任者であるカルメン・カノ氏は、地元産の農産物を購入するという例えを使って、供給者と消費者のつながりがなぜ重要なのかを説明しました。
「電気は触れるものではないので、理解しにくいものです」とカノ氏はGeekWireに語った。「私たちは電気を常に使っていますが、買う物ではありません。トマトとは違います。人々は、農産物直売所で買ったトマトと、誰がいつ植えたかを知っている農家のトマトの違いを理解しています。これはほぼ同じ概念です。そのトマトを植えた人は、提供している品質、つまり新鮮な地元産のトマトに対して対価を受け取るべきであり、そして私たちはそれを買える余裕があるべきです。」
「大きな組織に頼って変化を起こすのではなく、あなたや私のようなすべての人が実際に変化を起こせるようにし、影響を与えようというコンセプト…私たちが構築しているプラットフォームこそがそれを可能にするのです。」
ビールの王様クライズデールに鞍をつけたとしても、この小さなスタートアップ企業の知名度は損なわれないだろう。何しろ、ディランは上の広告で「答えは（おそらく気候変動への答え？）風に吹かれて」と歌っているのだ。
「私たちが公共料金で電気料金を支払い続ける限り、クリーン電力メーカーがより多くのクリーン電力を送電網に供給する経済的インセンティブは失われます」とロビンソン氏は述べた。「私たちは、購入する食品や飲むコーヒーに財布で投票する人々やブランドが、使用する電力にも同じように投票できるようにするために、Driftを構築しました。」
