iSpot、テレビ広告分析技術の成長加速に向け3,000万ドルを調達
テイラー・ソパー著
シアトル地域の新興企業 iSpot は、テレビ広告のパフォーマンスを測定する技術プラットフォームの成長を促進するために、さらなる資金を調達した。
同社は水曜日、既存の支援者であるInsight Venture PartnersとMadrona Venture Groupが主導する3,000万ドルの投資ラウンドを発表し、これまでの資金調達総額は5,700万ドルを超えた。
2012年に設立されたiSpotは、BMW、Target、T-Mobile、Microsoftなど、200以上のブランドが様々な視聴フォーマットでテレビ広告をリアルタイムに測定できるよう支援しています。2018年にEYのパシフィック・ノースウェスト・アントレプレナー・オブ・ザ・イヤーを受賞したiSpotのCEO兼創業者、ショーン・ミュラー氏は、新たに調達した資金は「加速資金」として活用されると述べています。
「前回の資金調達ラウンドよりも大幅に高い評価額と、テレビ広告測定市場におけるさらなるリード拡大のための成長資金を獲得しました」と、彼はGeekWireに語った。「具体的には、今回の成長資金は、世界最大級のブランドにとって最大かつ最も信頼され、真に独立したサードパーティ測定会社になるという当社の目標を加速させるものです。」
iSpotの技術は、広告がいつ表示されるか、そしてどの広告が視聴者の共感を得ているかを自動的に判断できます。同社は、テレビ広告インプレッション検証、テレビアテンション測定、そして広告露出とビジネス成果を結び付けるテレビコンバージョン＆アトリビューションという3つの主要製品を販売しています。同社のデータは、放送局やケーブルテレビネットワークに加え、1,000万台以上のスマートテレビから収集されています。
たとえば、この Microsoft の Surface Go 製品広告では、iSpot はすべての放映、推定支出、全国/地域/OTT/VOD での TV インプレッション、獲得したオンライン視聴回数、ソーシャル インプレッション、感情、業界のシェア オブ ボイスなどのパフォーマンス分析を測定できます。
同社の競合他社には、リアリティクス、コンバージョンロジック、サーヴァタなどがあり、ニールセンなどの従来の測定システムとも競合しています。
ミュラー氏は、iSpotは正確かつ構造化されたデータをリアルタイムで提供することで他社との差別化を図っていると述べた。さらに、テレビの細分化やデジタルの成長といったトレンドが、デジタル広告で最もエンゲージメントの高い広告やテレビ広告支出額の大きい広告主を測定できるiSpotのソフトウェアの利用を促進していると付け加えた。
iSpotは2015年に最後にベンチャーキャピタルを調達して以来、年間収益を14倍に増加させた。同社は154人の従業員を擁しており、来年には200人を超えると予想されている。
「世界有数のブランドから信頼され、真に独立した第三者測定会社になることは、過去数十年間でほとんど誰も成し遂げられなかった困難なプロセスです」と、インサイト・ベンチャー・パートナーズのマネージングディレクター、ジェフ・リーバーマン氏は声明で述べています。「iSpotは、革新的な測定製品群によって、市場における明確なリーダーであることを証明しました。」
