iSpot.tvは500万ドルを調達し、35,000本のテレビコマーシャルを分析してより優れた広告分析を提供することを目指す

ショーン・ミュラーは、シアトル地域に拠点を置く急成長中のスタートアップ企業iSpot.tvに資金を調達する必要はなかった。何千ものテレビCMを測定し、広告代理店やケーブルテレビ局に競合情報を提供するこの15人の企業は、ここ数週間でESPN、ジョゼフ・A・バンク、グループMといった大手企業との契約を急速に獲得している。

実際、創業18カ月の同社は、ミュラー氏が資金を調達することを決めた時点では黒字化目前だった。ミュラー氏は今日、マドロナ・ベンチャー・グループとTLベンチャーズから500万ドルのシリーズA資金調達を発表した。

「事業のキャッシュフローで十分な資金を確保しており、今回の資金調達は事業拡大を加速させるためでした」と、デマンド・メディアの元最高技術責任者であるミュラー氏は述べた。「さあ、いよいよアクセルを踏み込みます」

この加速には、営業部隊の増強を含む大規模な採用活動が含まれます。ミュラー氏はまた、テレビCMのより優れた分析を提供できる可能性を秘めている潜在的なライバル企業に対し、常に一歩先を行きたいと述べました。

確かに大きなお金がかかっています。

iSpot.tvは月額1,000ドルから10,000ドルのサービスを提供しており、音声および動画のフィンガープリンティング技術を用いてテレビCMをリアルタイムで監視、タグ付け、分析します。こうした市場情報はマーケターにとって非常に貴重であり、競合他社の動向を追跡したり、特定の広告キャンペーンに関する洞察を得たりするのに役立ちます。iSpot.tvの技術は、CMがいつ、どこで放映され、どれだけの費用が投じられているかを把握するのにも役立ちます。例えば、ESPNはどの広告キャンペーンがNBC Sportsに移行しているかを監視できるでしょう。

ベルビューに本社を置く同社は、消費者がテレビ広告とどのように関わっているかを分析する技術も保有している。

もちろん、テレビCMに関するデータ提供は新しいビジネスではありません。カンター・メディアやニールセンといった大手測定会社が市場の大部分を支配しています。興味深いことに、カンターは今週、「Kantar Media Audience Advisor」という新製品を発表しました。これは、セットトップボックスのデータを用いて、CMを含むテレビ視聴率の分析を提供するものです。

これらの企業は長年存在しており、15年以上前に開発された「時代遅れの」技術に基づいているとミュラー氏は述べた。

「これらのシステムが提供するデータは2～3週間ほど遅れており、これは寛大な見方です」と彼は述べた。「私たちが行ったのは、広告主、広告代理店、そしてネットワークにテレビ広告業界のリアルタイムの状況を届けられる、最新のプラットフォームを構築することです。」

ミュラー氏は、iSpot.tvが競合他社に対して持つ大きな強みはスピードだと述べ、さらに、同社のチームはComcastとDirecTVのフィードを直接監視することでデータを取り込むことができると付け加えた。これは、サードパーティにデータ提供を依存する他社が、より遅く、より高価なソリューションを提供していることと対照的だ。

「私たちは独自に情報を分析し、抽出しています。また、各広告に大量のメタデータをタグ付けする大規模な編集チームを擁しています」とミュラー氏は述べ、俳優から撮影場所、広告に使用されている楽曲まで、あらゆるものにタグを付けていると付け加えた。iSpot.tvの最大のライバルはBlueFin Labsで、同社は今年Twitterに9,000万ドルで買収されたと報じられている。

iSpot.tvは他にもいくつかの製品を開発中ですが、ミュラー氏は詳細には触れず、消費者が広告とどのようにインタラクトするかという「より大規模な取り組み」を進めているとだけ述べました。同社の技術で、クレストとコルゲートの歯磨き粉の広告のどちらがパフォーマンスが優れているかを最終的に判断できるようになるのかとの質問に対し、ミュラー氏は「可能ですが、来月まで詳しくはお伝えできません」とだけ答えました。

彼はこう付け加えた。

「現時点では、我々が知る限り、我々のような能力を持つ企業は存在しない。」

月曜日の夜にiSpot.tvの検索技術を試してみたところ、うまく機能しました。検索ボックスには、ブランド、製品、有名人、またはシーンを入力するように求められます。

まずブラッド・ピットを検索してみたところ、数秒後にはシャネルNo.5のスポークスマンが出演するCMが、放送回数まで表示されていました。もちろん、ブラッド・ピットは誰もが知る有名人なので、もう少しマイナーなGeekWireを使ってみることにしました。

私たちの忠実な読者の皆様はご存知のとおり、GeekWire は、非常にインスピレーションに富んだ「今週のギーク」の Bill Sleeper とともに、昨年のホリデー シーズンの全国 Best Buy 広告キャンペーンで取り上げられました。

iSpot.tv はその言及を拾い上げるほど賢かったのでしょうか?

驚くべきことに、この調査は見事に成功し、昨年 GeekWire が言及された広告が 2 つ見つかりました。

こうした細かい情報は消費者の関心も集めており、毎月約 130 万人のユニークビジターが iSpot でテレビコマーシャルをチェックしている。

しかし、ここでのより大きな役割は、大手ブランドやネットワークにリアルタイムの広告データを提供することであり、iSpot は人々が喜んでお金を払ってくれるものであることを証明しました。iSpot はわずか 3 か月で既に 40 社の有料顧客を獲得しており、その中にはメディア エージェンシー Mindshare の Bob Ivins 氏のような人々も含まれています。

「全国規模のテレビキャンペーンに関するデータをリアルタイムで収集し、実用的な洞察を浮かび上がらせるiSpotの能力は前例がなく、当社のクライアントに明確な優位性をもたらします」と彼は語った。

この投資の結果、マドロナのレン・ジョーダン氏が取締役会に加わり、ドーナツのCEOで元eNomのCEOであるポール・スタフーラ氏、モズのCTOであるアンソニー・スキナー氏とともに取締役に就任した。