オンライン住宅リフォームスタートアップPro.comがシアトルの看板でサービスを宣伝
ジョン・クック著
シアトル発のスタートアップ企業Pro.comは、消費者が住宅リフォーム業者を見つける方法を変革しようと、先週、素晴らしい経営陣と投資家陣を擁して登場しました。数ヶ月にわたり目立たぬ形で事業を展開してきた同社は、現在、マーケティングエンジンを強化しているようです。
上の写真の看板は、最近、シアトルのダウンタウンへと南下する州道99号線/オーロラ・アベニュー沿いに設置されました。ここはシアトルのサウス・レイク・ユニオン地区にあるPro.com本社からそれほど遠くありません。Pro.comのCEO、マット・ウィリアムズ氏の元勤務先であるAmazon.comも、このビルのすぐ近くにあります。
先日お伝えしたように、Trulia、Realtor.com、Zillow など、複数のオンライン不動産会社が、消費者の注目を集めるために広告戦争を繰り広げています。
マドロナ、ジェフ・ベゾス、アンドリーセン・ホロウィッツなどから350万ドルの出資を受けたPro.comは、（少なくとも地元シアトルでは）この競争に参入しようとしているようだ。興味深いことに、Pro.comの主要競合の一つであるPorchも、シアトルに拠点を置いている。Pro.comは、シアトルのオンライン不動産大手Zillow Digsの住宅リフォーム部門であるZillow Digsと、規模は小さいものの競合関係にある。
先週、Pro.comについてウィリアムズ氏と話したとき、同氏は「巨大産業」と称するこの市場で市場を独占したいという願望を示唆した。
「私たちは、住宅リフォームにとどまらず、あらゆる分野において、価格設定、予約、支払いの面で地域サービスにアクセスできるようにするというビジョンを持っています」と彼は語った。
今のところ、Pro.com が成功するには、配管工、塗装工、その他のサービス提供者の仕事獲得を支援できることを証明し、消費者を獲得する必要がある。
おそらく、この看板広告はその旅の出発点となるのでしょう。とはいえ、Pro.comのようなスタートアップ企業がこのレベルのステージ広告を展開するのは少々異例です。ウィリアムズ氏に看板広告とマーケティング費用についてコメントを求めました。詳細が分かり次第、この記事を更新します。
更新：ウィリアムズ氏はこの取り組みについて次のように語っている。
「認知度の高いブランド（しかも比較的新しい分野）を、ゼロからテストできる貴重な機会です。看板広告は数ある手法の一つに過ぎません。地域、地方、そして全国規模での様々なアプローチから、興味深い成果が見え始めています。」
以前：元Digg CEOがジェフ・ベゾス、アンドリーセン・ホロウィッツらから350万ドルを調達し、住宅プロジェクトの見積もりを提供するPro.comを設立
