アマゾンとフェイスブックが2018年にライブスポーツの覇権を争うと新たな報告書が予測
ナット・レヴィ著
米国および海外のトップリーグのストリーミング配信権を求めるテクノロジー企業がますます増える中、アマゾンは早ければ来年にもライブスポーツの強豪になるだろうと新たなレポートは予測している。
ジュニパーリサーチのレポートは、2018年の10の技術トレンドを網羅している。主要なスポーツパッケージの有力候補としてAmazon、そしてそれほどではないがFacebookが存在することは、同社が来年注目すべき第一のトレンドである。
アマゾンにとって、ライブスポーツへのこれまでで最大の進出は、NFLサーズデーナイトフットボール11試合のストリーミング配信に5000万ドルを投じたと報じられている。アマゾンは、昨シーズン10試合の放送に1000万ドルを支払ったと報じられているTwitterを含む、複数の入札者を破った。
Facebookは、トップクリケット団体であるインド・プレミアリーグのライブスポーツ配信に6億ドルの入札を行ったものの、最終的には失敗に終わり、ライブスポーツへの関心を示しました。スポーツ・ビジネス・ジャーナルは今週、Facebookがスポーツの放映権交渉を行うトップレベルの幹部を探していると報じました。その人物には「数十億ドル」の予算が与えられる見込みです。
報告書は、これらのテクノロジー大手はまず世界最高峰のサッカーリーグであるイングランド・プレミアリーグのストリーミングパッケージを狙い、最終的には米国の主要リーグの独占放映権契約を競うようになると予測している。
来年、オークションでプレミアリーグの試合を誰がストリーミング配信および放送できるかが決まるが、ジュニパーは、資金力のある巨大IT企業との競争激化により、これまでの3年間の放映権料が40％以上も高騰すると予想している。
現在の契約では、放送権はスカイとBTに分割されています。ジュニパーは、AmazonがBTのシーズン42試合のパッケージ（現在の契約では3年間で13億ドル）と同様のパッケージに入札し、獲得すると予測しています。
究極の目標は米国の主要リーグの独占放送であり、アマゾンがその方向を目指すなら、当然ながら多額の費用を負担する必要がある。ジュニパーはNBCのサンデーナイトフットボール契約を例に挙げた。2022年までの19試合で9億5000万ドルだ。これは1試合あたり5000万ドルに相当し、アマゾンが今シーズンのパッケージ全体に支払った金額と同額だ。フォックスのメジャーリーグベースボールのパッケージは、42試合でシーズンあたり5億ドル、つまり1試合あたり約1200万ドルに上る。
多くのテクノロジー企業がライブスポーツの入札合戦に参入すると予想される中、JuniperはAmazonが最大の勝者になるだろうと予測しています。これは、Amazonのサブスクリプション型高速配送プログラム「Amazonプライム」のおかげです。ライブスポーツは新規顧客獲得の誘因となり得ます。調査によると、プライム会員は非会員よりもAmazonでより多くの支出をしています。つまり、ライブスポーツはAmazonの他の事業の活性化にもつながるということです。
「AmazonにとってのキーカードはAmazonプライムだ」とレポートは述べている。「Amazonは、主にサッカー観戦目的で新規にAmazonプライム会員に加入することから収益を得るだけでなく、それらの会員がプライムチャンネルを通じて販売することからも収益を得ることができる。これにより、放映権パッケージの費用を賄うために必要な新規会員数が大幅に削減される」
