エクスペディアCEOがグーグルへの攻撃について語る
ジョン・クック著
検索エンジンランドが、ベルビューのオンライン旅行大手エクスペディアが、検索ランキングを上げるためにリンクを購入したことでペナルティを受けたとされ、グーグルでの検索露出度が約25％低下したと報じたことを受け、同社の株価は先月下落した。
エクスペディアのダラ・コスロシャヒCEOは、同社が先週、好業績を報告した電話会議で、検索トラフィックが引き続き増加していると語った。
はい、Googleに関しては、Googleトレンドに関する憶測記事についてはコメントしません。一般的に申し上げると、Googleからのトラフィックは、有料検索とオーガニック検索の両方で、前年比で増加し続けています。Googleにおける当社の施策、SEM施策など、あらゆる施策を精査しています。当社が提供するコンテンツが優れていることを確認し、SEO施策なども継続的に監査し、業界をリードする施策であることを確認しています。ですから、私が言えるのはこれだけです。Googleは重要なパートナーです。私たちはGoogleと共に成長を続けていきます。そして長期的には、今後もGoogleと共に成長を続けていきたいと考えています。
WebProNews の報道によると、Expedia の検索トラフィックへの打撃は 2014 年第 1 四半期に発生したため、同社の最新の財務報告書には記載されていなかったはずだという。
ここで何が問題になっているのか？ 先週、エクスペディアは証券取引委員会（SEC）に提出した書類の中で、自社のウェブサイトへのトラフィック増加に貢献するGoogleが自社の事業にとってますます重要になっていると説明した。
当社ウェブサイトへのトラフィック獲得のため、Googleなどのインターネット検索エンジンを、主に旅行関連のキーワードの購入を通じてますます活用しています。Googleを含む検索エンジンは、ユーザーの検索結果の配置と表示を決定するロジックを頻繁に更新・変更するため、購入またはアルゴリズムによる当社ウェブサイトへのリンクの配置に悪影響を与える可能性があります。
さらに、Googleを含む検索エンジン、Kayakを含む旅行メタ検索エンジン、TripAdvisorを含むインターネットメディアサイトにおけるクリック課金型広告およびディスプレイ広告キャンペーンへの参加を通じて、当社ウェブサイトへのトラフィックが相当量流入しています。これらのトラフィックソースの価格設定や運用動向は、技術面および競争面の両方で急激に変化する可能性があります。さらに、検索エンジンやメタ検索エンジンは、競争上の理由やその他の理由から、検索アルゴリズムや検索結果を変更し、ウェブサイトの検索結果順位を低下させる可能性があります。
大手検索エンジンがアルゴリズムまたは結果を変更して、当社ウェブサイトまたは第三者配信パートナーの有料または無料の検索エンジンランキングにマイナスの影響を与える場合、または競争の動向が検索エンジン最適化、検索エンジンマーケティング、またはその他のトラフィック生成の取り決めのコストまたは有効性にマイナスの影響を与える場合、当社の事業および財務実績は、重大な程度まで悪影響を受ける可能性があります。
エクスペディアはグーグルとの競争に直面しており、旅行データ会社ITAソフトウェアのグーグルによる7億ドルの買収をめぐるロビー活動攻撃など、グーグルの重要性の高まりに対抗する取り組みをこれまで行ってきた。
