バラク・オバマとマッデンNFLの出会い：政治広告がビデオゲームに登場
テイラー・ソパー著
次回、オンライン バトルシップのゲームの後にバラク・オバマ大統領の顔がポップアップ表示されたとしても驚かないでください。大統領が再びビデオ ゲームに登場しているのです。
政治関連のビデオゲーム広告が全体的に増加している状況の一環として、選挙日が近づくにつれて、オバマ大統領の広告がマッデンNFL 13、Pogo.com、モバイルテトリス、その他14のゲームで取り上げられるとNPRが報じた。
ちょうど4年前、オバマ陣営は秋に18本のビデオゲームに広告を掲載し、同様のキャンペーンを展開しました。調査によると、政治広告を見たゲーマーは、候補者に対して好意的な反応を示す確率が120%も上昇しました。
これは候補者にとって賢明な動きです。なぜなら、多くの広告は、ゲーマーがオンラインアカウントを開設する際に提供する情報に基づいて、特定の層にターゲティングできるからです。NPRの報道によると、地域は非常に重要です。政治広告は激戦州の住民を対象としているとのこと。
政治とビデオゲームは、他の形でも融合しています。マイクロソフトは、Xbox Liveで大統領選討論会を視聴しているユーザーが質問に答え、画面上でリアルタイムに投票結果を確認できるインタラクティブな投票機能を導入します。（編集者注：水曜朝はGeekWireで、両大統領候補に関する意見記事をご覧ください。）
さて、ビデオゲームの話に戻りましょう。ここ数年、ゲーム内広告の人気は高まっており、業界の広告費はわずか4年で31億ドルから72億ドルへと倍増すると予想されています。昨年153億6000万ドルを生み出した特定の種類のオンライン広告費には依然として及ばないものの、依然として大きなチャンスが残されています。
ゲーム内広告のユニークな点は、ユーザーエンゲージメントです。テレビを見たりインターネットを閲覧したりするのとは異なり、ビデオゲームのプレイはユーザーが自由に操作でき、よりインタラクティブな体験となります。
「ゲーマーはゲームに完全に没頭します」と、WildTangentのメディア担当シニアバイスプレジデント、マーク・ドノヒュー氏は述べた。「注意力も集中力も高まり、インタラクティブ性も高まります。」
レドモンドに拠点を置くWildTangentは、様々なタイプのゲーム内広告を特徴とする多数のゲームを展開しています。同社は2年前、ビデオゲーム広告が本格的に普及し始めた頃、自社の広告プラットフォーム「BrandBoost」を商標登録しました。
ドノヒュー氏は、「広告主をゲームプレイに誘い込むための最良の方法の基準を確立した」ブランドブーストは、価値交換の原則に基づいて運営されていると述べた。基本的に、ゲーマーにはゲームプレイや仮想アイテムなどの無料コンテンツが提供される。その見返りとして、何らかの短い広告を視聴し、その後ギフトを受け取る。
例えば、Crowdstar（WildTangentの緊密なパートナー）の「Happy Aquarium」では、魚に餌をあげるオプションがあります。このオファーを受け入れ、ゲーム内広告を表示すると、広告を最後まで見続ければ魚は無料で手に入ります。
「魚に餌を与えて生き続けさせなければならない。それがこのゲームの目的です」とドノヒュー氏は述べた。「魚の餌には金銭的な価値があるので、ユーザーにとって具体的で分かりやすい価値があり、広告主はメッセージを見る代わりに餌を提供しているのです。」
これは、広告を通してゲーマーに価値を提供する、非常に押し付けがましくない方法です。ドノヒュー氏は、ゲーム中のビデオの中断は、煩わしさから悪影響を及ぼし、顧客に製品を嫌わせる可能性があると述べています。しかし、付加価値広告は異なります。
「広告主はゲームプレイに新たな要素をもたらすことができ、ゲーム開発者にとっては第二の収益源となるため大きなメリットとなります」とドノヒュー氏は述べた。「また、まだゲームプレイのアドオン購入に踏み切っていないユーザーからの収益化にも役立ちます。」
「これはゲーム開発者にとっても、ユーザーにとっても、広告主にとっても勝利だ。」
