18年を経て、Allrecipesは「食品中心のソーシャルネットワーク」として生まれ変わります
ジェイコブ・デミット著
シアトルを拠点とするAllrecipes.comは、18周年を迎えたばかりだが、これまでで最大のイメージチェンジを図り、「食品中心のソーシャルネットワーク」として生まれ変わることを目指している。
同社は長年培ってきた「フードコミュニティ」をさらに発展させようとしています。Allrecipesはこれまでもレシピを投稿したり見つけたりできる場でしたが、今後は他の家庭料理人をフォローし、交流したり、キッチンでの小さな成功を「祝う」ための新たな方法も追加されます。
同社は過去1年間、ユーザーエクスペリエンスの見直し、新機能の導入、そしてソーシャル要素の重視に取り組んできました。これまでも一部ユーザー向けに小規模な改善を実施してきましたが、本日、いわゆる「Dot Next」キャンペーンが正式に完了しました。
AllrecipesのCTO、ジョン・キーン氏は、ユーザーの大多数が依然としてGoogleで特定のレシピを検索した後にこのサイトを訪れると述べています。しかし、プロフィールと友人との交流に重点を置くことで、他のソーシャルメディアサイトと同様にAllrecipesをチェックしてくれるような、より「愛着のある」体験が生まれることを期待しています。
ユーザープロフィールが充実し、従来の静的なホームページはFacebookのようなニュースフィードに置き換えられ、友達が作ったものが表示されるようになりました。Twitterのお気に入り機能に似た「私が作ったもの」ボタンや、Pinterestのボードを彷彿とさせる「コレクション」機能も備わっています。
同社はマイクロソフトと共同で、サイトでのユーザーのやりとりからユーザーの好みを学習し、フィードに関連情報を表示する新しい推奨プラットフォームの開発にも取り組んでいる。これは他のソーシャル ネットワークが既に行っていることと似ている。
Facebook には、ユーザー間の相互関係を追跡し、次の行動を予測する「ソーシャル グラフ」があり、一方、Allrecipes は同様のサービスを「クッキング グラフ」と呼んでいます。
「正直なところ、料理は常に社交的なものであり、ソーシャルメディアが流行したのだと思います」と、Allrecipesの戦略・事業開発担当副社長、ジャスティン・ロー氏は述べた。「つまり、私たちがずっとやってきたことが今、流行しているという状況に陥っているということです。友人とテーブルを囲んで食事をすることは、昔からソーシャルネットワークでした。新しいのは、サイトを通じてそれをより簡単に実現できる点です。」
多くの点で、Allrecipes の進化は、10 年以上にわたってインターネット全体の幅広い変化を追ってきました。
同社は1997年にCookierecipe.comとして設立され、特定の料理に特化した初期のウェブサイトでした。それまでの出版は、専門家や権威ある人物が中心でした。しかし、Cookierecipeは、一般の人々が自分の料理の秘訣を共有できる力を与えた、新たなテクノロジーの波の一部でした。
Cookierecipeの後には、Cakerecipe.com、Chickenrecipe.com、Pierecipes.com、Beefrecipe.comが登場しました。38の異なるURLを立ち上げた後、同社はこれら全てをAllrecipes.comに統合しました。
同社はそれ以来、ウェブのトレンドに追随すべく、2000年に限定的なモバイル体験、2005年にユーザー写真、2008年に初の国際サイトを立ち上げるなど、常に進化を続けてきた。
近年、写真共有が60%以上増加したことを受け、Dot Nextのデザインリニューアルでは画像を重視しました。サイト訪問者の3分の2がモバイルデバイスからアクセスされているため、あらゆる画面サイズに対応したエクスペリエンスも構築しました。
同社はまた、デザインリニューアルを通じてブランドとの提携機会を拡大し、新たな収益源を開拓しました。キャンベルスープカンパニーは、Allrecipesと提携し、新機能の一部を活用する最初のブランドです。
オールレシピスは2012年に雑誌出版社メレディス・コーポレーションに1億7500万ドルで買収されました。現在、同社は年間13億人の訪問者数を誇る世界最大のデジタルフードブランドを自称しています。シアトルのダウンタウンにある本社には170人の従業員が勤務しており、2015年末までに主にテクノロジー系の従業員を増員し、チームを20%拡大する計画です。
