アマゾンが大規模な広告戦略について語る
テイラー・ソパー著
これまで、Amazonの広告活動は比較的控えめでしたが、それが一変しそうです。
アマゾンは毎年恒例の広告週間でその広告活動の幕を開け、Ad Age はアマゾンのグローバル広告責任者であるリサ・ウッツシュナイダー氏にインタビューし、同社の新たな大規模広告戦略について議論した。
Amazonは、まだ十分に活用できていない分野において、真剣な計画を立てている。ウッツェンシュナイダー氏によると、同社は過去数年間にわたり、ウェブサイト上のディスプレイ広告、Amazonのコネクテッドデバイス上の広告、そしてマーケターがウェブ上で顧客とつながる機会を提供するAmazonの広告プラットフォームという3つの「バケット」から成る広告エコシステムを構築してきたという。
彼女は、Amazonは自社サイトで商品を販売する企業だけに焦点を当てているのではないと付け加えた。例えば、クライスラーのタウン＆カントリーは、Amazonで時間を過ごす母親についてもっと知りたいとAmazonに連絡を取った。同社は現在、Amazon Momsのスポンサーとなっている。
Amazonは、重要かつ価値あるショッピングデータも広告主と共有しています。Amazon.comだけでなく、IMDB、Zappos、Diapers.comなどのサイトから得られるターゲティングデータは、ターゲット市場についてより深く知りたいブランドにとって非常に貴重な情報となります。
収益の大半をオンライン広告から得ているGoogleがAmazon.comに狙いを定めているのも不思議ではない。ニューヨーク・タイムズ紙が先月報じたように。
舞台裏では、両社がオンラインモールの覇権をめぐって熾烈な戦いを繰り広げている。大小さまざまなECサイトが、この攻防戦に巻き込まれている。消費者にとっての懸念は、オンラインであらゆる商品が購入可能になるかどうかだ。
Googleは検索エンジンであり、店舗ではありませんが、比較ショッピングサービス「Google Shopping」などのサービスを通じて、eコマースへの進出を加速させています。同時に、小売業者であるAmazonを、購入したい商品を探すための検索エンジンとして利用する人も増えています。
