Facebookは、ユーザーに「いいね！」やコンテンツの共有を促す投稿を取り締まる

モニカ・ニッケルズバーグ著2017年12月18日午前8時19分2017年12月18日午前8時19分

「朝のコーヒーを飲む前に、自分らしくないならいいね！」とか「大学時代の親友10人にタグ付けして」といった投稿を見るのにうんざりしているなら、Facebook から良いニュースがあります。

今週から、ソーシャルメディア界の巨人であるFacebookは、ニュースフィードにおける「エンゲージメントベイト」投稿の順位付けを開始します。Facebookのアルゴリズムは、いいね、コメント、シェアを多く獲得した投稿をニュースフィードで上位に表示します。エンゲージメントベイトは、このアルゴリズムを利用して、ユーザーにインタラクションを促します。

フェイスブックのヘンリー・シルバーマン氏とリン・フアン氏は月曜日に公開したブログ記事で、「より有意義で本物の会話を促進するために、スパムや扇情的、あるいは誤解を招くコンテンツの拡散を減らしたい」と述べた。

Facebookは、エンゲージメントベイト投稿を数十万件分類し、機械学習モデルに投入しました。このモデルは、分類に合致する追加コンテンツをスキャンし、ニュースフィードで順位を下げます。Facebookはまた、今後数週間以内に、エンゲージメントベイトを頻繁に使用するページの順位を下げ始める予定です。Facebookによると、この新しい基準は、「行方不明の子供の通報、慈善活動のための募金、旅行のヒントの質問」といった、アドバイス、支援、または推奨事項を求める投稿には影響しません。

Facebookではニュースフィードのアルゴリズム変更は当たり前のことです。同社は定期的に調整を行い、動画などのコンテンツを優先し、クリックベイトなどの不自然な投稿を減らしています。