Zillowは住宅所有の感情的な力に触れた新しい広告キャンペーンを開始
ジョン・クック著
Zillowは広告を刷新し、本日、人々が自分にとって住宅所有とは何かを個人的なストーリーで語る新しいキャンペーンを開始します。「Home（ホーム）」と名付けられたこのキャンペーンは、春から夏にかけてABC、NBC、HGTV、TNT、TBSで放送される8つのスポット広告から始まります。
全国ラジオ、印刷、デジタル広告も含まれます。
Zillowは数年前から積極的な広告キャンペーンを開始し、昨年にはオンライン不動産ブランドとしてトップを目指すため、2015年には1億ドル以上を投じる計画を発表しました。Zillowに2016年の広告費について問い合わせており、詳細が分かり次第、この記事を更新します。追記：同社は2016年の広告費計画を公表していません。
同社は昨年夏、広告活動が功を奏し、不動産検索サイト全体のアクセスが50%を超えたと発表した。そして現在、この数字はライバルのTruliaの買収も追い風となり、70%に達している。
先週発表された財務報告書によると、同社は第4四半期の月間ユニークビジター数の平均が約1億2,400万人だった。Zillowはまた、ニューズ・コーポレーション傘下のムーブ社を含むライバル企業との差別化も図っている。ムーブ社は、従業員エロール・サミュエルソン氏の採用をめぐって、Zillowと現在も高額な訴訟を繰り広げている。
ジロウのクラスA株は今年これまでに27パーセント下落している。
「Zillowの機能やツールを開発する中で、私たちは毎年何十万人もの人々と対話し、家探しにおける彼らの課題、不満、希望、そして夢を理解しています」と、ZillowのCMOであるジェレミー・ワックスマン氏はプレスリリースで述べています。「最終的に私たちが耳にしたのは、人々が家を自分の家に変える、非常に個人的でありながら普遍的に共感できる方法でした。それがこのキャンペーンのきっかけでした。」
上のCMの一つでは、男性が家族で初めて家を購入するという感動を語っています。「アンの家」と題された別のCMでは、若い母親が老朽化した家を引き継ぎ、新しい愛で新たな息吹を吹き込む様子を語っています。他のCMでは、男性がずっと水辺で暮らしたいと思っていたことを語り、警察官が家族に会うために家に帰ってくる喜びを語っています。すべてのCMはこちらでご覧いただけます。
こちらは、料理とキッチンの重要性について語る女性の写真です。
