ラストコール！AppleはiPhone、iPad、Macの四半期販売台数の発表を停止すると発表
トッド・ビショップ著
AppleのiPhone販売台数を巡る推測ゲームは、同社を追う多くの人々にとって四半期ごとの恒例行事となっているが、その楽しみも終わりを迎えようとしている。Appleは、次期四半期報告書から、主要ハードウェア製品ラインであるMac、iPad、iPhoneの四半期販売台数の発表を停止すると発表している。
上のグラフをよく見てください。私たちが 10 年近く遡って調査してきた公式データを更新するのは、どうやらこれが最後になるようです。
アップルの公式な理由は、同社の最高財務責任者ルカ・マエストリ氏が説明したように、これらの数字は事業の状況を正確に反映していないということだ。
ルカ：その根拠を説明してください。私たちの目標は、優れた製品を作り、最高の顧客体験を提供し、顧客満足度とロイヤルティを高めることです。財務実績、過去3年間の実績、四半期ごとの販売台数などを参考にしてください。これは、事業の実態を反映したものではありません。
— Six Colors ライブブログ (@sixcolorsevent) 2018年11月1日
例えば、直近の四半期におけるiPhoneの販売台数は4,670万台から4,690万台へとわずかに増加しましたが、売上高は29%増の372億ドルとなりました。Appleの四半期売上高は629億ドルで20%増、1株当たり利益は2.91ドルで41%増でした。
アップルはしばらくの間、投資家にユニット以外のデータポイントを見てもらうよう努めてきたが、それが実現しなかったため、ユニットを報告しないことで投資家の関心を引きつけやすくしているように私には思える。#AAPL
— カロリナ・ミラネージ (@caro_milanesi) 2018年11月1日
販売台数が低迷したり、以前ほど急激に伸びなくなったりした状況に直面した消費者向けテクノロジー企業が、このような対応を取るのは珍しいことではありません。例えばマイクロソフトは、PlayStation 4が販売台数でXbox Oneを大きくリードしていることが明らかになったため、Xboxの販売台数の報告をやめ、Xbox Liveのアクティブユーザー数に焦点を当てるようになりました。
アップルの株価は時間外取引で6.7％下落した。
