Zillowが新しいテレビ広告を展開、2000万ドルから3000万ドルを投じて大規模なマーケティング活動を行う計画
Zillowが新しいテレビ広告を展開、2000万ドルから3000万ドルを投じて大規模なマーケティング活動を行う計画
Zillow CEO スペンサー・ラスコフ
ジョン・クック著
Zillow は米国を代表するオンライン不動産会社の一つかもしれない。しかし、ほとんどのアメリカ人はまだ Zillow について何も知らない。
シアトルの同社は今年、その認識を変えたいと考えており、Zillow をこの分野でナンバー 1 ブランドとして位置付けることを目的とした 2,000 万ドルから 3,000 万ドルの大規模な広告キャンペーンに着手している。
Zillowは本日、HGTV、CNN、USA、A&E、Lifetimeなどのケーブルテレビ局で全国放送される新しい広告を公開しました。「Long Distance（長距離）」と題されたこの感動的な広告は、大陸を隔てた軍人家族がZillowを使って家を探す様子を描いています。
すでに述べたように、Zillow の広範囲にわたる広告キャンペーンは、主に口コミと積極的な広報活動を通じて会社が始まったやり方とは明らかに相反するものである。
しかし、今年初め、ZillowのCEOであるスペンサー・ラスコフ氏は、不動産分野における「ブランドの空白」を埋めるために、積極的に事業を展開していくと表明しました。ラスコフ氏はその後、Zillowのマーケティング活動は「巨大で永続的なブランドを構築する」計画の一環だと付け加えました。現在、Zillowの月間訪問者数は約5,500万人に達しています。
同社の「Find Your Way Home（家を見つけよう）」キャンペーンの一環として、最新の広告をご紹介します。この新しい広告は、住宅購入が最も活発な時期の一つであり、不動産市場が回復基調にある時期に公開されました。どう思われますか？
