Twitterが偽フォロワーを取り締まる中、SparkToroは影響力をより賢く測定する無料ツールをリリース
モニカ・ニッケルズバーグ著
シアトルの起業家、ランド・フィッシュキン氏は、ブランドが依然としてアカウントのフォロワー数で、どのソーシャルメディアインフルエンサーが最も効果的にメッセージを拡散してくれるかを判断していることに「本当にイライラする」と感じている。彼はTwitterアカウントの影響力を測定する新しいツールを発表するブログ記事の中で、フォロワー数を「役に立たない指標」と批判した。
フィッシュキン氏は自身のTwitterアカウントと妻のTwitterアカウントを比較することで、そのことに気づいた。17年前、フィッシュキン氏はシアトルでマーケティングスタートアップ企業Mozを設立した。長年にわたり、デジタルマーケティングの伝道師として、Twitterで40万人以上のフォロワーを獲得してきた。妻のジェラルディン・デルイター氏は、自身の著書とブログにリンクしたTwitterアカウント「@theeverywhereist」を運営しており、7万2000人以上のフォロワーを抱えている。
「これらの数字から、@randfish から送信されたツイートは、@everywhereist から送信されたツイートの約5.17倍の人に届くと推測されるかもしれません」とフィッシュキン氏は書いている。「しかし、その推測は完全に間違っています。」
この仮説に疑問を投げかけるため、フィッシュキン氏の新しいスタートアップ企業SparkToroはSparkScoreを開発しました。このツールは、各ツイートの平均エンゲージメント率、アカウントが掲載されるTwitterリスト、アカウントの存続期間、フォロワー数など、幅広い指標を用いてTwitterアカウントの影響力を判断します。
SparkScoreは無料です。「直接的に利益を上げることが目的ではなく、むしろ信頼を築くことが目的だからです」とフィッシュキン氏は記しています。SparkToroは現在も有料製品を開発中で、フィッシュキン氏によると完成まで9～12ヶ月かかるとのことです。
フォロワー数の価値に疑問を呈しているのはSparkToroだけではありません。Twitterは本日、フォロワー購入の取り締まりを強化するため、数千万件の偽アカウントを削除しました。特に影響力を高めるためにフォロワーを購入していたユーザーは、その結果としてフォロワー数が減少することを覚悟しておく必要があります。
フィッシュキン氏はGeekWireに対し、これらのアカウントを削除する決定は「素晴らしいことだ」と考えていると語った。
「これにより、ネットワークの価値が高まり、信号対雑音比も改善されると思います」と彼は語った。
フィッシュキン氏と共同創業者のケイシー・ヘンリー氏は、フィッシュキン氏がMozを退社した後の2月にSparkToroを設立した。同社は35人のエンジェル投資家から130万ドルを調達し、従来のベンチャーキャピタルの資金調達ラウンドを回避した。資金注入にもかかわらず、SparkToroは今後数ヶ月間は従業員の雇用やオフィス移転の予定はなく、コスト削減を優先している。
SparkScoreは現在、すべてのTwitterユーザーに無料で提供されています。フィッシュキン氏は、ぜひ試してみて、そこから学んだことを共有するよう呼びかけています。
